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小游戏生态情报库 · 总览.

TikTok Mini Games · 微信小游戏 · 抖音小游戏三大生态的日报与周报归档索引。 卡片信息(判读摘要 / 关键数值 / 章节)均由脚本从报告正文提取,点击任意卡片可打开原报告。
HTML 报告
59
51 日报 + 8 周报
覆盖区间
07-26 → 09-15
52 天跨度
常态日占比
61%
31/51 份写明无突发
正文体量
30 万字
约 5000 字/份
Markdown 存档
20
无 HTML 版本

暑期激励窗口倒计时

日报交叉一致性校验 · 29 个采样点严格单调
07-28 · 64 天 截止 2026-09-3009-15 · 15 天

归档覆盖日历

青=HTML · 灰=仅 Markdown · 暗=缺档 · 左列周报

W38

09-14 ~ 09-15 2 份日报 · 周报缺
09-15周二
有突发MD

24h 无平台政策/SDK 变更。自走棋虹吸升级为实锤——《王者万象棋》次日登畅销榜 #5、抖音相关播放 12.3 亿;微信榜单通道恢复(切换「小游快爆」日榜):《迷雾大陆》新入榜即 #15,中式恐怖出现第二款验证品《遗弃之地》。TikTok SDK 空窗 50 天;抖音 Q3 激励剩 15 天。

#5《王者万象棋》畅销榜位次12.3 亿万象棋抖音相关内容播放7000 万万象棋全网预约
09-14周一
常态MD

周末窗口三大生态无平台政策 / SDK / 竞价产品变更,无突发事件,转为趋势归因。核心信号:二合(Merge-2)品类的全球变现方法论被系统性摊开——柠檬微趣《Gossip Harbor》稳居全球手游收入 Top 5(9/14 实测 Google Play 益智畅销 #1),点点互动《Just Desserts》入局对垒;其「每日重置能量阶梯 + 生产者冷却」设计可直接移植到小游戏混变品类。TikTok SDK 空窗 49 天,抖音 Q3 激励剩 16 天,应用宝榜单连续第三日未能实测。

Top 5GOSSIP HARBOR 全球位次#1GOOGLE PLAY 益智畅销5000万+GOSSIP HARBOR 下载

W37

09-07 ~ 09-13 7 份日报 · 1 份周报
周报 · W37

小游戏生态周报 · 2026 W37 情报简报

覆盖 09-07 ~ 09-13 · 生成 2026-09-13

最高级信号 W36 已下达「W37 第一天强制确认 8/31 锁样本状态、最迟 9/12 出具单用户 eCPM 兑现值 + 投广/非投广场景 eCPM 差」。本周(09-07~09-13)七份日报无一份提及体力 A/B、锁样本状态或任何自有实测值——两条指令双双落空。分析:三条裁决链路(H15 双口径、H6a 剪刀差、抖音 90% vs 70% 结算档归因)仍全部悬空,而抖音激励窗口只剩 17 天;距 8/31 锁点已 +13 天,若样本从未锁定,超 7 天的增量样本按预案须全部剔除,实验污染已可能不可逆。除非 9/15 前出具实测,H15 强制停用令自动生效:任何含全域 eCPM 均值的收入预测一律作废并回溯标注。

日报样本7/7滚动假设10条口径冲突5项
2026 第 37 周WEEK09-07 ~ 09-13COVERAGE17 天抖音 Q3 激励剩余窗口(至 9/30)123 天TikTok MG 平台层零动作(5/13 起推导)
关键数值本周趋势信号三大生态周度对比本周重点标的假设追踪对当前工作的影响下周关注清单
09-13周日
有突发MD

📌 情报判读:24h 内无平台政策/SDK/竞价变更。核心信号是品类级虹吸落地——天美《王者万象棋》9/10 公测,7000 万预约、首日 iOS 畅销榜第 9,全渠道头条资源加持;微信/抖音自走棋类小游戏用户与买量环境短期承压。抖音 Q3 激励剩 17 天;应用宝榜单连续第二日无法实测。

7000万《王者万象棋》全网预约第 9 名万象棋首日 iOS 畅销榜17 天抖音 Q3 激励剩余
09-12周六
有突发MD

24h 无平台政策/SDK/竞价公告。两条核心信号均指向「生态信任与合规」——海外独游 Demo 被逆向破解上架抖音/TikTok(近期第二起);网页小游戏《核爆模拟器》爆火 54.8 万次模拟后因 API 成本失控被迫 4 天转订阅制。今日应用宝榜单因浏览器通道不可用未能实测,明日补录。

第 2 起独游被破包上架双端54.8万《核爆模拟器》累计模拟10.2万被炸次数第一 · 伊朗
09-11周五
有突发MD

24h 无平台政策/SDK/竞价变更。两条硬信息——天美《王者万象棋》9/10 公测,7000 万预约兑现为首日 iOS 畅销 #9,「轻竞技+社交」大 DAU 产品正面挤压小游戏时长;应用宝微信畅销榜实测《QQ经典农场》空降 #3,怀旧偷菜社交出现收入脉冲,《跃动小子》昨日 #3 一日回落 #11。

7000万《王者万象棋》全网预约#9公测首日 iOS 畅销榜#3《QQ经典农场》今日位次
09-10周四
有突发MD

24h 无平台政策/SDK 变更。①Sensor Tower 8 月榜今日发布:38 家中国厂商出海吸金 22 亿美元,「小游戏系」厂商领跑,《Tasty Travels》单月 4600 万美元创新高;②第二起「破包」盗版事件曝光——未发售独游被套壳上架抖音 + TikTok,平台治理收紧在即;③《跃动小子》从 Top10 之外跳升至畅销榜 #3。

$22 亿中国厂商 8 月出海收入41.8%占全球 Top100 收入$4600 万《Tasty Travels》8 月收入
09-09周三
有突发MD

|24h 无平台政策/SDK 变更。三条硬信息:《旅行青蛙·中国之旅》官宣停运(IP 授权到期,12/8 关服);益世界《疯狂水世界》全球版首发登顶台/韩/日免费榜、微信畅销榜今日 #5;抖音 Q3 激励 剩 21 天 收官。

763 万旅蛙 2018 日活峰值21 天抖音 Q3 激励剩余3 地 Top1疯狂水世界全球版
09-08周二
有突发MD

24h 无平台级政策/SDK 突发。微信官方人气榜 9/8 实测:腾讯双箭齐发(《QQ经典农场》新游 #6、CoD 小游戏版 #42),撤离类双子站稳 Top60,上周焦点《俱乐大玩家》已退出 Top100;抖音 Q3 激励(新游返货 40%/封顶 500万)仅剩 22 天。

+109%抖音6月流量同比25年40% · 500万Q3新游返货 / 单款封顶22 天Q3激励剩余窗口
09-07周一
有突发MD

24h 内无平台级政策/SDK 突发;主线三条——竞拍like《俱乐大玩家》双端跑出、「博弈类」升格为品类赛道;小红书等内容平台「第四极」集体入场 AI 小游戏;抖音暑期激励仅剩 23 天,进入退坡前最后冲量窗口。

1.79 亿元三大平台小游戏日耗+47%IAA 小游戏投放增速46%AI 创作素材占比

W36

08-31 ~ 09-06 7 份日报 · 1 份周报
周报 · W36

小游戏生态周报 · 2026 W36 情报简报

覆盖 08-31 ~ 09-06 · 生成 2026-09-06

最高级信号 W35 已下达「8/31 到期即锁、结论降级标注、锁样本时同步出具单用户 eCPM 兑现值 + 投广/非投广场景 eCPM 差,作为 W36 结案输入」。本周窗口恰好覆盖 8/31 当天及其后 6 天,然而七份日报无一份提及体力 A/B、锁样本执行情况或任何自有实测值。

日报样本7/7滚动假设9条口径冲突5项
KALL SOURCED FROM DAILY BRIEFS24 天抖音暑期激励剩余窗口(至 9/30)116 天TikTok MG 平台层零动作(5/13 起,仍 10 市场)0/7 天体力 A/B 与自有 eCPM 实测回读天数(连续第 2 周)
关键数值本周趋势信号三大生态周度对比本周重点标的假设追踪对当前工作的影响下周关注清单
09-06周日
常态MD

24h 内三大生态无平台级突发公告(周日常态),转为「官方产品能力 + 榜单/买量结构」归因——出海侧 Growth Max + Pangle IAA VBO 双侧闭环持续在架(ROI +14.68%);微信人气榜连续两日近 30 款新面孔换新;抖音暑期补贴倒计时仅剩 24 天。

1.79亿/日三大媒体小游戏日耗+47%IAA 小游戏投放增速24天抖音暑期补贴倒计时
09-05周六
常态MD

24h 内三大生态无平台级突发公告,转为「官方产品动作 + 榜单/买量结构」归因。主线:① Pangle IAA VBO 仍为本周变现侧唯一可落地官方能力(ROI +14.68%);② 微信人气榜换新加速,《羊了个羊:星球》登顶、16 款新上榜;③ 新洼地 B 站——三七《指尖像素城》单月消耗破 1000 万、稿件素材占比 64%。

+14.68%Pangle IAA VBO 广告 ROI+21%VBO 新用户消费1.79亿小游戏日耗(2026H1)
09-04周五
常态MD

24 小时内三大生态无平台级突发公告,转「官方产品动作 + 榜单/买量结构」归因。①Pangle 面向 Android 升级 IAA VBO,A/B 实测新用户消费 +21%、广告 ROI +14.68%,接棒 TikTok Growth Max 的 D0 VBO 打通「首日→7 日」变现全链路;②Sensor Tower 9 月出海榜《Whiteout Survival》《Kingshot》再度包揽冠亚,Kingshot 破 $1 亿(+5% MoM);③微信 9 月买量 TOP20 中 13 款混变,三七 2 款崛起。

+14.68%Pangle IAA VBO · 广告 ROI+21%Pangle IAA VBO · 新用户消费13 / 20微信 9 月买量 TOP20 · 混变款数
09-03周四
常态MD

24h 内无平台级突发公告,转为「时效 + 结构趋势」:TikTok Growth Max: Mini Games 帮助文档 9 月更新 IAA D0 价值优化最佳实践,是本周唯一可落地的官方竞价动作;抖音暑期激励仅剩 27 天(9/30 截止)冲量决胜;微信畅销榜换帅——冰雪 SLG《三国:冰河时代》登顶第 1、月流水 +70%,SLG 占 TOP10 过半。

1.49 亿国内小游戏大盘日耗≈80%混变/IAP 素材占比27 天抖音暑期激励倒计时
09-02周三
常态MD

24h 内三大生态无平台级突发公告,转为「时效 + 结构趋势」:抖音暑期激励仅剩 28 天(9/30 截止)为冲量决胜期;TikTok「Mini Moments, Max Impact」把 Mini Games 原生化并叠加 Ads MCP Server 等 AI 广告工具;国内大盘日耗约 1.49 亿元、混变主导、放置退坡。

28 天抖音暑期激励剩余1.49 亿国内小游戏日耗>2500 款日均在投款数
09-01周二
常态MD

24 小时内三大生态无平台级突发公告。最紧要时效事件——抖音小游戏暑期激励进入最后一个月(7/1–9/30,今起仅剩 30 天;多源核实截止为 9/30,非昨日误记的 8/31,特此更正)。抖音「IAA 零十开(巨量场景 90% + 10% 激励)+ IAP 单款最高 500 万」与微信「8/3 起 PC 额外 10% 广告金 + 首发首 1000 万不分成」双补贴战延续,9 月是补贴退坡前的冲量决胜月。

30 天抖音暑期激励剩余90%+10%IAA 巨量场景分成130%微信 PC 政策叠加最高
08-31周一
常态MD

24 小时内三大生态无平台级突发公告;最紧要的时效事件是抖音小游戏 Q3 专项激励窗口(7/1–8/31)今日到期——须完成增量档位结算,并预排「无补贴」的 Q4 打法。TikTok 侧延续「Minis + Symphony AI」出海组合,微信侧首发内购减免持续释放。

5亿+微信小游戏 MAU1.71亿抖音小游戏 MAU535.4亿2025 国内小游戏市场

W35

08-24 ~ 08-30 7 份日报 · 1 份周报
周报 · W35

小游戏生态周报 · 2026 W35 情报简报

覆盖 08-24 ~ 08-30 · 生成 2026-08-30

最高级信号 体力系统 A/B 结论窗口 8/31 到期,仅剩 1 天 —— 而 W35 全周 7/7 份日报对该实验零回读,W34 清单⑤「自有账户 eCPM 实测」同步落空 W34 已判定「结论窗口本周到期,剩 8 天,不顺延,8/31 前强制锁样本」。本周七份日报中,无一份提及体力 A/B、自有账户 eCPM 兑现值、或投广/非投广场景的 eCPM 差。

日报样本7/7滚动假设10条口径冲突4项
31天双暑期激励剩余窗口(微信首发 + PC 专项 + 巨量抖小 IAA,至 9/30)109天TikTok Mini Games 平台层零动作(5/13 起,仍 10 市场)$11.49欧美激励视频 eCPM(2025H1 $6.39 → 近翻倍)$3.02安卓休闲激励视频 eCPM($3.60→$3.25→$3.02 三年连降)
关键数值本周趋势信号三大生态周度对比本周重点标的假设追踪对当前工作的影响下周关注清单
08-30周日
有突发MD

周日无版本级政策突发。主线两条——① 生态级数据发布:TopOn×Taku 8/28《2026H1 全球广告变现报告》钉牢「eCPM 回暖 + 预算向激励视频集中 + 新兴市场提速」,欧美激励视频 eCPM 近翻倍、拉美 +172%、中国社交 APP 激励视频翻倍;② 国内暑期激励进入最后 31 天(至 9/30 结算窗口,9 月无法补做)。出海工具面 Pangle IAA VBO 仍是可落地抓手。

$11.49欧美 · 激励视频 eCPM+172%拉美 · 激励视频 eCPM 同比¥79.1中国社交 APP · 激励视频 eCPM
08-29周六
有突发MD

周六无版本级政策突发。国内暑期激励进入最后 32 天(至 9/30,9 月无法补做);出海侧最可动手的是 Pangle IAA VBO 广告价值优化竞价(官方 A/B 广告 ROI +14.68%)+ Symphony 接入 Seedance 2.5 素材提效;数据面 Sensor Tower 显示 2025 大盘「下载降、成本升」,2026 H1 合成手游破 21 亿美元、头部 merge「IAP 主导」占比冲到 80%。

32 天暑期激励剩余+14.68%Pangle IAA VBO · 广告 ROI+21%Pangle IAA VBO · 新用户消费
08-28周五
常态MD

无版本级突发新政。国内暑期激励进入最后 33 天(9/30 截止),冲量结算窗口只剩一个月;TikTok 出海侧广告基础设施整合升级——尼尔森 21.5 亿美元收购 DoubleVerify、Pangle 第三方验证扩至 48 市场;Sensor Tower 确认混合休闲是唯一 IAP 正增长品类(+20%)并给出品类 IAP∶IAA 配比锚点。

33 天暑期激励剩余130%微信综合激励上限90% +10%抖小投广场景分成
08-27周四
有突发MD

本日(周四)无版本级政策突发。两条主线——① 国内暑期激励进入 最后 34 天(至 9/30),微信叠加「PC 场景专项(7—12月)」:IAP 内购净流水返 10% PC 广告金、首发综合激励上限 130%;② Sensor Tower H1'26:混合休闲是唯一 IAP 正增长品类,+20% 至 42 亿美元,益智子类领跑,而全体手游 IAP 仅 +1.3%。

34 天暑期激励倒计时+10%微信 PC 场景 · IAP 返还130%首发新游 · 综合激励上限
08-26周三
常态MD

本日无突发级政策公告。两条主线:国内暑期双激励窗口进入 最后 35 天(微信首发 + 抖小 IAA 均至 9/30),微信 IAA「双轨」结构需按结算选边——快回收总分成 90% vs 长线 85%;生态侧益智占手游广告收入约 53%,但休闲激励 eCPM 三年连降至 $3.02,纯 IAA 单位经济承压。

35天暑期激励剩余90%微信 IAA 快回收总分成53%益智占手游广告收入
08-25周二
常态MD

本日无突发级政策公告。三条主线——生态级数据侧 Sensor Tower Q2'26 全球手游收入 192 亿美元、-4.5% YoY,但益智/超休闲逆势坚挺,《Arrows Puzzle Escape》登全球下载榜第 1;巨量引擎论坛披露抖音小游戏 DAU +130%、直播投放 +750%;国内双暑期激励窗口今日仅剩 36 天(至 9/30)。国内抢政策后半程,出海锁 puzzle/超休闲(箭头解谜家族)竞品拆解。

36 天暑期激励窗口剩余192亿$Q2'26 全球手游收入+130%抖音小游戏 DAU
08-24周一
常态MD

本日无突发级政策事件。两条主线——国内双暑期激励窗口今日仅剩 37 天(至 9/30),进入按激励结算冲量的最后完整月;海外侧 AppGrowing 8/20 榜显示 TikTok 小游戏近 30 天监测产品 2,468 款、环比 +49.8%,买量正加速扩张。国内抢政策后半程,出海锁 Casual/益智类竞品拆解。

37 天暑期激励窗口剩余2,468TikTok MG 监测产品+20.3%Casual 广告量增速

W34

08-18 ~ 08-23 6 份日报 · 1 份周报
周报 · W34

小游戏生态周报 · 2026 W34 情报简报

覆盖 08-17 ~ 08-23 · 生成 2026-08-23

最高级信号 分析:本周唯一「什么都没发生」的生态。但 08-19/21/22 三份把发行周期压到注册约 1 个月,配合 Ads Skills 开放自建 AI 投放工具,说明 TikTok 把注意力从「加功能」转到「降门槛」。对开发者是低成本试水窗口仍开、但工具红利已停止扩张。

日报样本7/7滚动假设10条口径冲突5项
38天双暑期激励剩余窗口(微信 + 巨量 IAA,至 9/30)102天TikTok Growth Max 市场零扩容(5/13 起,仍 10 市场)1.79亿元/日国内三大媒体小游戏直投日耗(同比 +26%)3410万/日IAA 日耗(同比 +47%,占大盘约 16%)
K关键数值 KEY FIGURES1本周趋势信号2三大生态周度对比ECOSYSTEM DELTA3本周重点标的TARGET DOSSIERS4假设追踪HYPOTHESIS LEDGER · 继承 W335对当前工作的影响IMPACT ON CURRENT WORK6下周关注清单WATCHLIST · W35
08-23周日
常态MD

本日周日、官方渠道静默,无突发级事件。主线是双暑期激励窗口的最后一个完整月——微信暑期首发(40%/封顶 500 万)+ 巨量抖小 IAA(90%+10%)今日均仅剩 38 天(至 9/30);微信 PC 最高 130% 收益(至 12/31,剩约 130 天)为中期抓手。海外 merge 叙事与 IAA 肉鸽塔防两条出海路径继续放量。核心动作:把返还基数做进 8 月流水,抢政策后半程。

38 天暑期双窗口剩余90%+10%巨量抖小 IAA(投广场景)≤130%微信 PC 叠加收益
08-22周六
常态MD

本日无突发级事件。主线是三重激励窗口叠加期的后半程——微信 PC 最高 130%(至 12/31)+ 微信暑期首发(至 9/30)+ 巨量抖小 IAA 90%+10%(至 9/30)同时在跑;海外 merge 叙事与 IAA 肉鸽塔防两条出海路径继续放量。核心动作:把返还基数做进 8 月流水,抢政策后半程。

≤130%微信 PC 叠加收益90%+10%巨量抖小 IAA(投广场景)+20%抖小重点品类额外返点
08-21周五
常态MD

本日无突发级事件。主线有二——Sensor Tower H1 2026 坐实「广告变现涨、内购降」的结构性拐点,IAA 混变成出海确定方向;国内「平台激励军备竞赛」延续(微信 PC 130% 窗口 + IAA 简化 90%/85%、抖音 Q3 暑期档),海外 TikTok 东南亚原生化持续放量。抓手:政策窗口套利 + 沿 IAA 混变换市场。

$400亿H1 手游内购收入$70亿H1 手游广告支出1.44亿国内小游戏日耗
08-20周四
常态MD

本日无突发级事件,主线仍是「平台激励军备竞赛」——微信下半年 PC 激励窗口开启、抖音暑期档补贴延续,海外 TikTok Growth Max(Mini Games)持续测试期。抓手:政策窗口套利 + 海外冷启动换低 CPI 市场。

130%微信 H2 · IAP 最高叠加收益500万抖音暑期档 · 单款最高扶持7000万微信内购计划 · 名义封顶
08-19周三
常态MD

过去 24h 官方三端(巨量引擎 / 微信公众平台 / TikTok for Business)无政策 / SDK / 竞价新变更、无突发级数据。当期最新生态锚点升级为 H1 2026 游戏市场报告(8/5):小游戏收入 316.57 亿(+36%),IAP 占 66.8% 首超三分之二——存量期重心加速向中重度与深度付费迁移。政策进入收官倒计时:抖音暑期激励(7/1–8/31)今日仅剩 12 天。

316.57亿元H1 小游戏收入66.8%IAP 收入占比105.20亿元IAA 收入
08-18周二
常态MD

周二过去 24h 官方三端无政策/SDK/竞价新变更,无突发级数据。当期可锚定的最新买量基线升级为 DataEye《2026 上半年报告》(7/22):三大媒体小游戏直投日耗约 1.79 亿(+26%)、IAA 日耗 3410 万(+47%)、行业预计全年破 745 亿。抖小在投破 2 万款/素材 +43% 仍高增,微信素材仅 +12.87% 转入存量深耕。玩法侧最值得拆解的爆款为休闲 RTS《占城大师》。

1.79亿三大媒体直投日耗3410万IAA 小游戏日耗745亿2026 预计市场规模

W33

08-10 ~ 08-17 8 份日报 · 1 份周报
周报 · W33

小游戏生态周报 · 2026 W33 情报简报

覆盖 08-10 ~ 08-16 · 生成 2026-08-16

最高级信号 「突发爆款」判据连续第 12 天零收录,W32 设定的「8 月中」触发线到期 —— 采集口径失效判定成立 本周 7/7 份日报均写明「满足『新进 Top20 或跳升 >10 位』的突发爆款今日无新增/无单条可确证的跳升事件」(08-10~08-16),叠加 W32 的连续 5 天,累计零收录 12 天。 分析:这不是市场静默。同一批日报自身在 08-14 记录到榜单中段的大幅换手——《跃动小子》升至第 3、《浪漫餐厅》第 5、《疯狂水世界》第 6、《向往的生活》第 7,《无尽冬日》《三国:冰河时代》退居 2/4 位。榜单在动,判据却零输出,说明「跳升 >10 位」无法从月榜/应用宝当前快照计算(缺前值基线),是采集链路缺日级前值,而非事件不存在。W32 关注清单 ③ 的触发动作应即刻执行:改接应用宝/引力引擎日榜直采,并在下周验收(见清单 ②)。

日报样本7/7滚动假设10条口径冲突4项
45天抖音暑期激励剩余窗口(周内 51 → 45)95天TikTok Growth Max 市场零扩容(5/13 起,仍 10 市场)7000万元微信单款首发新游最高支持(合并口径)500万元抖音 Q3 同步首发返点封顶(40% 返货点位)
关键数值本周趋势信号三大生态周度对比本周重点标的情报卡滚动假设追踪对当前工作的影响下周关注清单
08-17周一
常态MD

周一过去 24h 官方三端 无政策/SDK/竞价新变更、无生态级突发数据。当期可锚定数据仍为 ST 7 月中国厂商收入榜(8/13):38 家入围全球 TOP100、占比 42.6%。趋势新锚点:ST《State of Gaming 2026》口径,混合休闲是唯一 IAP 正增长品类(+20% YoY)。存量政策主线延续,抖音 Q3 激励仅剩 44 天。

38家7月入围全球TOP100中国厂商42.6%中国厂商占全球TOP100收入+130%抖音小游戏 DAU 同比
08-16周日
常态MD

周日 · 官方三端过去 24h 无政策/SDK/竞价新变更、无突发级数据。当期最新可锚定生态数据仍为 Sensor Tower 7 月中国厂商全球收入榜(8/13)——38 家入围、23 亿美元、占比 42.6%。存量政策主线延续:抖音 Q3 激励收官仅剩 45 天,微信首发不分成 + PC 专项(最高 130% 收益)持续锁量。

38 家中国厂商入围全球 TOP10042.6%占全球 TOP100 手游收入45 天抖音 Q3 激励收官倒计时
08-15周六
有突发MD

过去 24h 官方渠道无平台政策/SDK/竞价新变更。当日最新生态数据为 Sensor Tower《7 月中国手游全球收入榜》(8/13 发布):38 家中国厂商入围 TOP100、合计 23 亿美元、占全球 TOP100 42.6%,休闲/合成品类出海攀升。产品侧《Block Blast!》8/13 商店页更新、维持 10 亿+ 下载。抖音 Q3 激励窗口今日仅剩 46 天。

42.6%中国厂商 · 全球 TOP100 收入占比38 家7 月入围 TOP100 · 中国厂商46 天抖音 Q3 激励窗口剩余
08-14周五
有突发MD

过去 24h 无平台政策/SDK/竞价新变更(官方渠道核实)。当日锚定两条产品级信号——超休闲龙头《Block Blast!》商店页 8/13 更新、维持 10 亿+ 下载与美区免费拼图榜第 2;国产肉鸽塔防《Cell Survivor》(前身微信/抖音《看谁能打过》)出海月流破 7000 万、稳居日本 iOS 免费榜 Top10,成为「小游戏→App化→IAA转混变」出海样板。存量线:抖音 Q3 激励剩 47 天,微信首发不分成锁量。

剩 47 天抖音 Q3 暑期激励窗口7000 万+《Cell Survivor》出海月流水≈1.9 亿《Cell Survivor》全球 IAP 累计
08-13周四
有突发MD

过去 24h 落地一条 生态级数据发布——Sensor Tower《2026 年 7 月全球手游榜》:全球手游支出 66 亿美元(+7.7%),38 家中国厂商入围全球收入 TOP100、合计 23 亿美元、占 42.6%;《王者荣耀》重夺全球收入榜第 1,米哈游环比 +71%、《明日方舟》出海 +280%;《Block Blast!》居全球下载榜第 3、休闲下载榜第 1。存量主线:抖音 Q3 激励收官剩 48 天,微信首发不分成(最高 7000 万)持续锁量。

66 亿$7 月全球手游支出38 家中国厂商入围 TOP10042.6%中国厂商占 TOP100 收入
08-12周三
常态MD

过去 24h 无生态级突发新闻——今日是「存量窗口博弈 + 一个临近的标杆催化剂」:抖音 Q3 暑期激励收官剩 49 天、微信首发不分成(最高 5000 万)持续锁量,而 Supercell《皇室战争》微信小游戏版预计 9 月上线,将成为「重度产品能否在微信跑通」的试金石。出海端《Block Blast!》累计破 10 亿下载、美区拼图榜第 2,轻量常青。

49 天抖音 Q3 激励收官倒计时6.54 亿微信小游戏 MAU10 亿+Block Blast! 累计下载
08-11周二
常态MD

过去 24h 无生态级突发新闻——最近事件仍是昨日(8/10)Sensor Tower 7 月出海榜。今日主线为存量窗口博弈:抖音 Q3 暑期激励收官仅剩 50 天(同步首发封顶 500 万);微信 IAP 新政「首发不分成最高 5000 万」持续重塑首发决策;出海常青品《Block Blast!》今日仍居美区 Google Play 免费拼图榜第 2、累计破 10 亿。TikTok Growth Max: Mini Games 维持 10 市场、无新政。

50 天抖音 Q3 激励收官5000 万微信首发不分成上限1.44 亿小游戏日耗买量
08-10周一
有突发MD

过去 24h 核心是 Sensor Tower 今日发布 7 月出海榜:点点互动收入 Top5 占三席、《Block Blast!》重回下载榜第一、累计近 9 亿次;出海主线从「新品驱动」转向「长线运营+融合玩法」。国内 7 月微信榜《向僵尸开炮》登顶、22 款(重)新入榜显示存量轮动加剧。TikTok 侧维持 10 市场、无新政。

≈9 亿《Block Blast!》累计下载Top5 · 3 席点点互动 出海收入+150%《绝区零》二周年 海外收入

W32

08-05 ~ 08-09 5 份日报 · 1 份周报
周报 · W32

小游戏生态周报 · 2026 W32 情报简报

覆盖 08-03 ~ 08-09 · 生成 2026-08-09

最高级信号 08-09 修正:同步首发新游最高 40% 返点、单款封顶 500 万(非同步发行按日均增量消耗分档、同样 500 万;老游最高 12%、封顶 300 万);新增「过程」维度——素材供给数量、抖音端投放占比计入评估。 分析:两层影响。①口径层:W31 已把「500 万 vs 400 万」列为待核冲突,08-03~08-08 6 份日报仍沿用 400 万,存在约 5 天滞后,涉封顶的定档测算须重跑。②机制层:返点绑内容产能,纯买量薅返点权重下降,素材产能不足者实际到手将低于名义上限(见 H9)。

日报样本7/7滚动假设9条口径冲突2项
500 万元抖音 Q3 同步首发新游返点封顶(40% 投放返点)130%微信 IAP 叠加收益理论上限(PC 激励落地后)52 天暑期激励剩余窗口(周内 58 → 52)$0.20TikTok Growth Max 案例 CPA(Brain Puzzle Queen,
关键数值本周趋势信号三大生态周度对比本周重点标的情报卡滚动假设追踪对当前工作的影响下周关注清单
08-09周日
常态MD

过去 24h 无突发级事件。主线是「巨量 Q3 暑期激励封顶实为 500 万、并新增『过程考核』」与「TikTok Growth Max: Mini Games 出海 10 市场 Day 0 VBO 放量」两条政策/产品红利并行;国内微信榜进入数值/混变轮动,买量流量峰值前移、抢跑抢量持续。

500万Q3 单款激励封顶40%最高投放返点52天政策窗口剩余
08-08周六
常态MD

过去 24h 三大生态无突发级事件;主线是「TikTok Growth Max 出海放量窗口」+「巨量暑期 IAP 激励(7/1–9/30)进入中段」两条政策/产品红利并行,国内转入存量竞争、买量持续精细化。

1.44 亿小游戏大盘日耗买量16.6%IAA 日耗占比5.1 万款全年在投小游戏
08-07周五
常态MD

本日无突发级新闻,三大生态延续"两大平台激励并行执行"主线。微信下半年 PC 激励进入"算账 × PC 适配"深水区;抖音暑期 IAP 激励今日 第 38 天、剩约 54 天;TikTok Growth Max: Mini Games 竞价/placement 连续无新增变更(仍 10 市场测试)。属趋势归因日,不编造事件。

1.76亿上半年买量日耗+109%6月流量同比4亿微信 IAA 月活
08-06周四
常态MD

本日无突发级新闻,三大生态均处政策消化期。主线为"两大平台激励并行落地后的执行窗口"——微信 8/4 下半年 PC 激励(IAP 额外返 10% PC 广告金、叠加最高 130%,周期 7/1–12/31)进入开发者算账/适配阶段;巨量·抖音暑期 IAP 激励(最高 40% 现金、单款封顶 400 万)进入第 37 天、剩约 55 天。TikTok Growth Max 竞价/placement 连续无新增变更(仍 10 市场测试)。如实转趋势归因,不编造事件。

130%微信 IAP+PC 理论上限40%抖音现金消耗激励D37/剩55天暑期激励进度
08-05周三
有突发MD

本日一条真突发压场——微信小游戏昨日(8/4)发布 2026 下半年 PC 激励政策,IAP 小游戏额外返 10% PC 广告金、分成叠加最高 80%,若叠加首发新游激励最高 130% 收益(周期 7/1–12/31)。继暑期 IAP/IAA 补贴后再度加码,明确把 PC 场景独立列为增长渠道。TikTok Growth Max 竞价/placement 无新增变更(仍 10 市场测试)。

130%激励叠加理论上限10%PC 广告金返点80%分成激励上限

W31

07-27 ~ 08-03 8 份日报 · 1 份周报
周报 · W31

小游戏生态周报 · 2026 W31 情报简报

覆盖 07-27 ~ 08-02 · 生成 2026-08-02

最高级信号 07-30 CDEC 报告首次给出官方半年口径:IAP 211.37 亿(+38.12%)> 广告 105.20 亿(+31.94%)。与 07-27 仍在复述的「IAA 收入占比约 75%」直接冲突,此后 75% 口径未再出现。分析:两者分母不同——75% 是 IAA 产品内部构成,33.2% 是大盘变现方式占比,混用即测算失真。以官方口径为准,纯 IAA 的收入天花板被结构性压制。

日报样本7/7滚动假设8条口径冲突2项
316.57 亿小游戏 H1 收入 · 同比 +36.01%66.8% / +38.12%IAP 收入占比 · 增速(广告 33.2% / +31.94%)1.79 亿/日 · +26%三大媒体小游戏直投日耗3410 万/日 · +47%纯 IAA 小游戏日耗(占大盘约 16%)
本周趋势信号三大生态周度对比本周重点标的情报卡滚动假设追踪对当前工作的影响下周关注清单
08-03周一
有突发MD

周一无平台级强制变更。主线三条——①暑期 IAP 双平台激励进入执行第 34 天(剩约 58 天),7 月月榜发布窗口临近;②抖音上海暑期论坛披露生态级数据(DAU 同比 +130%、收入 +150%);③TikTok World 2026 兑现 AI 广告栈(Symphony 新增 Voiceover/Product Avatars、MCP Server 可接入 Claude/ChatGPT 管理投放)。本日属"在窗政策执行 + 生态数据落地",非突发新事件。

1.76亿上半年小游戏买量日耗+130%抖音小游戏 DAU 同比+150%抖音小游戏收入 同比
08-02周日
常态MD

周日无平台级突发;双平台暑期 IAP 激励正式「对打」——微信首发 5000 万内不分成 vs 巨量抖音高潜新游 40% 返点、单款封顶 500 万;TikTok 侧以 Dreamina Seedance 2.0 补齐 AI 创意工具。主线为「暑期激励窗口第 33 天、AI 全链路量产渗透、出海东南亚双原生」。

40%抖音高潜新游返点(+重点品类20%)5000万微信 IAP 首发不分成额度1.76亿H1 国内小游戏买量日耗
08-01周六
常态MD

周末无平台级突发,7 月月榜临近收官;主线仍是「暑期激励窗口过半、抖音生态级高增长、出海合成品类稳居头部」三条趋势。

+130%抖音小游戏 H1 DAU 同比1.79亿三大平台小游戏直投日耗3410万IAA 小游戏日投放消耗
07-31周五
有突发MD

暑期抢量档进入下半场——抖音生态级数据兑现高增长(DAU +130%),微信转入存量深耕;IAA 是全盘最快增量(+47%);出海"合成 + 狗血剧情"跑通新变现模型。

+130%抖音小游戏 H1 DAU1.76亿三平台小游戏日耗+47%纯 IAA 日耗增速
07-30周四
有突发MD

两条生态级数据落地——今日 CDEC 发布 H1 官方口径:小游戏收入 316.57 亿元 / +36%,IAP 占比升至 66.8% 首次明确压过广告;7/29 巨量论坛:抖音小游戏 DAU +130%、直播投放 +750%。叠加 ChinaJoy 7/31 开幕 T-1。策略主线:立项向"可内购/混变"倾斜、投放抓抖音直播红利、借展会蹲平台 Q4 政策。

316.57 亿元小游戏 H1 收入(官方)66.8%H1 内购 IAP 占比33.2%H1 广告变现占比
07-29周三
常态MD

今日无当日突发级公告。主线是 ChinaJoy 2026(7/31 开幕·"与AI同游")T-2 倒计时、《无尽冬日》登顶 6 月全球手游收入榜 的持续发酵,以及暑期激励进入中后段(微信距 9/30 约 63 天)——策略重心从"抢量"转向"活动运营拉 LTV + 卡政策窗口"。

环比 +11%《无尽冬日》6月全球收入≈50 亿美元无尽冬日累计收入4 亿微信 IAA 小游戏 MAU
07-28周二
常态MD

周初无平台级突发,主线是 QuestMobile 半年报(微信小游戏 MAU 6.54 亿 / +32.7%)+ 央视曝乙游未成年充值乱象带来的合规风向,叠加暑期双激励进入中段——立项与买量重心从"抢新客"转向"存量留存 + 合规兜底"。

6.54亿微信小游戏 MAU3410万IAA 小游戏日耗1.79亿H1 直投买量日耗
07-27周一
有突发MD

近 24h 三大生态无"当日突发"级公告。今日主线是微信暑期激励进入生效第 27 天、首发红利窗口过半,叠加 6 月流量已同比 +109% 提前释放——战术重心应从"抢跑抢量"切向"守 ROI、兑 LTV"。TikTok Growth Max: Mini Games 仍在十大市场测试中。

1.76亿H1 两平台日均买量消耗+109%6 月流量同比增速745亿2026 市场规模预判

W30

07-26 ~ 07-26 1 份日报 · 1 份周报
周报 · W30

小游戏生态周报 · 2026 W30 情报简报

覆盖 07-20 ~ 07-26 · 生成 2026-07-26

最高级信号 该活动自 07-20(T-5)起被连续 5 份日报列为"本周最高优先催化",但 07-26(活动次日)日报对会上"六大广告位是否全量开放小游戏 / IAA·eCPM 回传精度 / 全域回传"无任何一手口径。分析:预期核心催化落地口径未兑现,H3 的关键触发点本周落空——或为活动无公开释放,或为本系列采集盲区。

日报样本7/7滚动假设6条
14 天官方渠道静默(叠加 W29)¥1.76 亿两平台日均买量消耗4.3 万+参投小游戏款数≈75%IAA 收入占比 · eCPM 同比 +8%
本周趋势信号三大生态周度对比假设追踪对当前工作的影响下周关注清单
07-26周日
常态MD

周日窗口,三大生态官方渠道无当日突发级新公告。今日主线为暑期激励政策持续生效口径 + 近期生态级数据的延续解读。事实均标注来源与日期,推断用「分析:」前缀,未核实信号标注 [未验证]。

¥1.76亿+H1 两平台日均买量消耗75%IAA 收入占比-29%2026 前5月注册成本
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