小游戏三大生态 · 情报日报

论坛披露 2026 上半年抖音小游戏生态 DAU +130%、入驻厂商 +60%、上架游戏数 +96%、直播投放规模 +750%。发布 UBMax Pro（跑量 +20%、30 日 ROI +25%）与行业首个一站式 AI 方案 LayaIDEA（IAA 休闲 Demo 研发 30 天→3–4 天）。

本周唯一生态级官方数据，坐实"抖音高增长、微信进存量"分化。平台明确从"买量思维"转向"经营思维"，全域分发覆盖七大应用，番茄/红果场景用户占比 13%→20%+。

中小 IAA 厂商应把抖音当"全链路经营阵地"，优先评估直播投放与 AI 量产工具接入。

三大平台小游戏直投日耗约 1.79亿元（+26%），纯 IAA 日耗约 3410万元（+47%，占比约 16%）；在投小游戏超 4.3万款（+24.4%），素材总量超 2680万条（+30%）。

IAA 是全盘最快增量；微信素材增速仅 +12.87%（存量深耕），抖音素材 +43%（红利未退）。复合/融合玩法为核心增量来源。

IAA 立项优先"基础玩法 + 差异化题材"融合方向，规避纯玩法内卷赛道。

TikTok Growth Max: Mini Games 已面向全球全量开放，支持 IAA Day0 VBO（向广告收入 ROAS 优化）与 IAP/IAA 混合变现；激励视频（15–30 秒得奖励）为必备形态，主打即点即玩 + 站内闭环测量 + Smart+ 变现。

TikTok 补齐"竞价 + 变现闭环"，成为继微信/抖音后第三个可规模化的 IAA 增长极。

出海休闲/合成品类可在 Growth Max 以 Day0 VBO ROAS 出价做小预算冷启测试。

轻度 RTS 新品《占城大师》冲进微信畅销榜前十，带动轻量化策略赛道；《我的花园世界》登顶模拟经营素材榜（女性向"种花"崛起）；《无尽冬日》《三国：冰河时代》稳居 SLG 投放榜前二。

微信头部固化 + 存量份额争夺，中重度付费仍是微信基本盘；创新增量集中在"轻量化 + 女性向"两方向。

排序消除（沙画/拼豆/螺丝/停车场）能稳定拿到投放预算，是消除赛道当前最优增量位。

AI 深度渗透投放全链路（素材批量生成 + 投流优化）；"基础玩法 + 女性向剧情"融合素材降本增留；出海"合成 + 长篇肥皂剧狗血剧情"成独特买量模型；直播/短剧成新素材载体。

某融合玩法直播投放实现激活成本 -53%、付费成本 -19%，验证直播是被低估的低成本获客入口。

用 AI 量产 + 直播承接组合拳压低暑期抬升的获客成本。