小游戏三大生态情报日报
无突发存量主线延续:抖音 Q3 激励剩 50 天,微信首发不分成持续发酵
核对官方渠道(巨量引擎、微信公众平台、TikTok for Business)与行业媒体后确认,过去 24h 无平台政策 / SDK / 竞价产品新变更、无头部产品重大动向、无生态级数据发布。仍在生效的两条存量政策:①巨量 × 抖音 Q3 暑期激励(7/1–9/30),同步首发新游最高 40% 返点、单款封顶 500 万,今距收官 50 天;②微信 2026 IAP 新政(4/3),首发累计 5000 万流水不分成、最高 2000 万 激励金——其中大额部分以广告金结算(非现金、365 天有效期),iOS 端不适用且仍收 12% 苹果税。
产品/竞价: Growth Max: Mini Games 仍仅支持 IAA Day 0 VBO(广告收入 ROAS 优化),竞价工具为 Highest Value 与 Target ROAS(Day 0),支持 IAA+IAP 双变现、注册后约 1 个月上线,当前处测试推广期。过去 24h 无新增 placement / 竞价工具公告、无新市场落地。
买量映射(今日锚点): 轻中度休闲仍是 10 市场买量样板——超休闲榜首《Block Blast!》商店页 8/10 更新、累计破 10 亿、美区 Google Play 免费拼图榜第 2,与 TikTok「即玩轻量」定位高度重合。
微信畅销榜(7 月月榜,最新可得): Top10 依次《向僵尸开炮》《三国:冰河时代》《无尽冬日》《龙迹之城》《道友来挖宝》《灵画师》《跃动小子》《寻道大千》《雷霆战机》《神器传说》。满足「新进 Top20 或跳升 >10 位」的突发爆款今日无新增。
体量参照: QuestMobile 口径微信小游戏 MAU 约 6.54 亿(2026-05,同比 +32.7%);抖音小游戏 MAU 约 1.71 亿(QuestMobile 2025)。抖小「魔性内容即流量」与微小「数值 + 混变」持续分化。
分析: 两端进入存量轮动期,政策端首发激励成为当前最大「立项变量」——选微信零分成还是抖音返点,直接决定新品首月现金曲线。
大盘(2025 DataEye): 日耗买量 1.44 亿、IAA 2400 万(占 16.6%);在投 5.1 万款(+54%);AI 素材占比 41%。市场规模 2025 约 610 亿(+22%)、2026 预计破 700 亿。
eCPM 风向: 出海端 Pangle「竞价 + 瀑布流」混变较纯竞价 eCPM 提升 >30%,IAA VBO 升级宣称 ROI +14.68%;国内无钱买量的中小团队部分品类 eCPM 下滑 30%–50%。分析: 出海仍是 eCPM 增量主战场,国内受存量与素材同质化挤压。