CONFIDENTIALINTELLIGENCEBRIEF
MINIGAME ECOSYSTEM WEEKLY · W34 · CN/SEA DESK
小游戏三大生态 · 周度情报简报 覆盖 TikTok Mini Games · 微信小游戏 · 抖音小游戏 ｜ 面向 TikTok Mini Games 开发者的趋势复盘
K关键数值 KEY FIGURESALL SOURCED FROM DAILY BRIEFS
本周 · 倒计时 · 口径冲突
38天
双暑期激励剩余窗口（微信 + 巨量 IAA，至 9/30）
08-23 · 周内序列 44→43→12→39→38，非单调
本周 · 静默
102天
TikTok Growth Max 市场零扩容（5/13 起，仍 10 市场）
7/7 份复述「更多市场即将开放」· 08-17~23
本周 · 口径升级
1.79亿元/日
国内三大媒体小游戏直投日耗（同比 +26%）
DataEye 2026H1（7/22）· 08-18/19 · 前值 1.44 亿年报口径
本周 · 口径升级
3410万/日
IAA 日耗（同比 +47%，占大盘约 16%）
DataEye 2026H1 · 08-18/19 · 增速为大盘 1.8 倍
存量 · H1 口径
316.57亿元
小游戏 H1 收入（+36.01%）｜IAP 66.8% · IAA 33.2%
伽马数据/万联证券（8/5）· 08-19 单份出现
本周 · 方向反转
+8%
国内整体 eCPM 水位（DataEye 口径）
08-21/22/23 · 前三日仍写「部分品类下滑 30–50%」
存量 · 全球 H1
−2%
全球手游 IAP 收入（约 400 亿美元）｜广告支出 +8%、曝光 +14%、下载 −12%
Sensor Tower H1 2026 · 08-21/22/23
存量 · 结构分化
43% vs 12.87%
上半年投放素材同比：抖小 +43% ／ 微信 +12.87%
DataEye 2026H1 · 08-18/19 · 抖小在投破 2 万款
读法：涨绿跌红以「对开发者是否有利」判定（倒计时收窄／静默延长＝红）。标注「存量」者为半年度／年度口径，不反映本周变化；仅「剩余窗口」「静默天数」为实时推进值，静默天数由 5/13 起算推导。本周有两个数值被刻意排除卡带：① 08-20 出现的《Last War: Survival》「月流水约 16.5 亿美元」，与同产品其余口径量级不符，分析：疑为币种或年/月口径错误，未验证不入卡带；② 国内 IAA 收入占比因本周出现 33.2% 与 75% 两值撕裂（见 H13），占比类数值一律停用。
1本周趋势信号SIGNALS · W34
▲ 最高级警报 · 转折信号
两大国内平台补贴首次同时出现 IAA 专项档 —— 「补贴 100% 指向 IAP」的连续三周判断被推翻
08-21 首现微信 IAA 结算简化：30 天短期激励最高 90% 分成、90 天长期激励最高 85%；08-22/23 两份写明巨量引擎抖小 IAA 激励（7/1–9/30）——非投广场景开发者广告收入比例升至 70%、巨量投广场景升至 90% 并可再享 10% 广告激励金，平台筛选「重点品类」新游另给额外 20% 返点。
分析：W31–W33 连续三周的核心结论是「两平台真金白银只给 IAP，纯 IAA 天花板被政策结构性压制」（H7）。本周该结论的证据基础被直接推翻：IAA 侧首次拿到可量化、可结算的专项档位，且抖音侧的 90% vs 70% 差额高达 20 个点，是本周最具执行价值的单条情报。叠加 Sensor Tower H1「全球 IAP −2%、广告支出 +8%、曝光 +14%」，政策与大盘首次同向指向广告变现。对 TikTok Mini Games 团队的意义在于：此前「国内 IAP／海外 IAA」的两条腿被迫分叉，本周首次出现合流可能——同一套 IAA 混变产品可在国内吃 90%+10%、在海外跑 Growth Max Day 0 ROAS。
▲ 次级警报 · 沉默信号（情报可靠性）
抖音暑期激励参数在同一周内出现三套互斥版本，倒计时非单调跳变 44→43→12→39→38
截止日：08-17/18 写「至 9/30」，08-19 写「7/1–8/31」，08-20/22/23 又写「7/1–9/30」。封顶值：08-19 写增量档 10–25%、单款封顶 300 万，08-20 写单款最高 500 万，08-22/23 写40% 返点／封顶 500 万；W33 已记录过「400–500 万」漂移。
分析：这不是政策变更，是转述链路失真——三套参数分别来自 17173、网易、搜狐三家二手源，官方原文连续第 4 周缺席。之所以列为沉默信号而非单纯冲突：本周 7/7 份日报把「剩 N 天」置顶为 P0 行动依据，而这个 N 本身不可信。若真实截止为 8/31，则本周所有「剩 38 天」的排期结论已经过期 8 天，属于最坏情形。W33 对 H9 触发的 400 万保守口径本周须进一步下调至 300 万。
连续性信号≥3 份日报
- TikTok Growth Max 全周零变更：仅 IAA Day 0 VBO、Highest Value / Target ROAS 双出价、10 市场、激励视频必配、无新 placement —— 7/7 份逐字复述。08-17 ~ 08-23
- 微信 PC 场景 130% 收益窗口：IAP 净流水返 10% PC 广告金，叠加后单款最高约 130%，广告金锁站内、不可提现。08-17 / 20 / 21 / 22 / 23（5 份）
- 东南亚为出海冷启首选：占全球下载 32%、同比 +220%，注册到上线约 1 个月，日均停留近 40 分钟。08-19 / 21 / 22（3 份）
- 混变成为生存项：纯 IAA／纯 IAP 单腿在 2026 均难独立成立，「休闲以 IAA 为主 + 内购拔高」为行业共识。08-19 / 20 / 21（3 份）
- AI 素材竞争进入效率阶段：从「拼数量」转向「拼投放效率与精准度」，魔性内容仍是抖小核心流量密码。08-17 ~ 08-23（7 份）
转折 / 加速信号反转或加速
- 国内 eCPM 方向本周反转：08-17/18/19 写「部分品类下滑 30–50%」，08-21/22/23 改写为「整体 eCPM 水位 +8%」。分析：H6a 滚动 5 周后首次拿到方向性支持，但仍为 DataEye 二手口径。08-21 起
- 买量基线一周内两级跳：08-18 由 2025 年报（1.44 亿／2400 万）升级为 DataEye 2026H1（1.79 亿／3410 万），08-19 再叠伽马 H1 收入结构；但 08-23 又回退到「破 700 亿」年报口径（08-18/19 为 745 亿）。08-18 / 19 / 23
- 微信榜首本周内易主：08-17/18/19《向僵尸开炮》第 1（「已连续约半年蝉联」），08-22/23 改为《三国：冰河时代》第 1。分析：半年不动的头部在 3 天内翻转，更可能是榜单时间切片不同而非真实换位。未验证08-22 起
- 榜单跳升记录时隔 12+ 天首次产出：08-21 记《永远的蔚蓝星球》升 39 位进 Top20、《超能下蛋鸭》升 22 位至第 24、畅玩榜《解压放松器》升 82 位、《倒水杯》升 73 位，另 4 款新进 Top30。08-21（仅单日）
沉默信号预期中未发生
- TikTok 官方 7/7 份「无新公告」：Mini Games 相关的 placement、竞价工具、市场扩容三项全周零动作，静默累计 102 天。08-17 ~ 08-23
- 官方日级 eCPM 口径连续第 7 周缺席：本周 eCPM 方向反转全部依赖 DataEye 单一二手口径，无平台侧数据可交叉。滚动第 7 周
- 抖小 MAU 单一权威值零进展：7 份中仅 08-17 提及「约 1 亿上下」，其余 6 份完全回避该指标。分析：W33 清单 ⑤ 未触发，H11 分母停用令继续生效。08-17 后 6 天零提及
- 《皇室战争》微信版 7/7 份零提及：沉默累计约 10 天，W33 清单 ④ 的「9 月上旬归档」触发线尚未到期。08-17 ~ 08-23
- 08-21 的跳升记录未能延续：08-22/23 两份均写「本日未见新进 Top20 或跳升 >10 位的确定性变动」，且 08-21 自标榜单月份未验证。分析：采集链路属部分达标，非修复。08-22 / 23
2三大生态周度对比ECOSYSTEM DELTA
TikTok Mini GamesGLOBAL
平台动作零变更（7/7 份）
竞价能力仅 IAA Day 0 VBO
市场覆盖10 国 · 静默 102 天
变现底座Pangle IAA VBO + 激励视频
官方 A/B 口径ROI +14.68% · 学习期 7–10 天
红利区东南亚 32% 下载 · +220%
分析：本周唯一「什么都没发生」的生态。但 08-19/21/22 三份把发行周期压到注册约 1 个月，配合 Ads Skills 开放自建 AI 投放工具，说明 TikTok 把注意力从「加功能」转到「降门槛」。对开发者是低成本试水窗口仍开、但工具红利已停止扩张。
微信小游戏CN · 存量深耕
榜单稳定性头部本周内易主 未验证
素材同比+12.87%（增速收窄）
IAP 首发阶梯：1000 万 → 5000 万不分成
名义总支持约 7000 万（含广告金）
IAA 新档30 天 90% / 90 天 85%
PC 专项最高 130% · 剩约 130 天
分析：08-20 给出了 W33 悬而未决的阶梯全貌：启动期首 1000 万不分成 + 月流水 40% 返激励（封顶 400 万），月流水破 100 万才解锁爆发期 6 个月 5000 万不分成。5000 万与 1000 万并非互斥，而是门槛前后两段——H12 由此结案。同期新增 IAA 档说明微信也在向广告变现让利。
抖音小游戏CN · 扩表红利
在投款数破 2 万款（H1）
素材同比+43%（连续两年高增）
大盘增速DAU +130% · Q2 广告 +114%
IAA 激励投广 90% + 10% 广告金
重点品类加成额外 20% 返点
参数可信度3 套互斥版本
分析：数据上抖小是三家中唯一同时具备供给扩表（+43% 素材）与需求扩表（+114% 广告规模）的生态，本周新增的 IAA 90%+10% 是三家里最激进的让利。但截止日与封顶值的三重漂移使其无法进入现金流预测——机会最大、可核算性最差。
图 1 · 抖音暑期激励「剩余天数」日报口径漂移
数据点取自 08-17~08-23 各日报原文；08-20/21 未给出天数
图 2 · 平台素材增速与买量扩张对比（DataEye 2026H1）
引自 08-18 / 08-19 两份日报；上半年同比口径
图 3 · CPI × eCPM 剪刀差与全球变现结构反转
Sensor Tower H1 2026（08-21/22/23）＋ 国内 DataEye 口径（08-21 起）
图 4 · 口径冲突：国内 IAA 收入占比（新增 H13）
同一周内两份日报给出相差逾 2 倍的占比，两者不可混用
3本周重点标的TARGET DOSSIERS
Gossip Harbor
微游互动 Microfun · merge+叙事
#1 TOP GROSSING PUZZLE
50M+ 下载 · 4.3★ · 68.8 万评价 · 8/11 更新（每周五更新剧情章节）。第三方估上月约 400 万下载、约 3400 万美元收入 未验证。
50M+ 下载 · 4.3★ · 68.8 万评价 · 8/11 更新（每周五更新剧情章节）。第三方估上月约 400 万下载、约 3400 万美元收入 未验证。
08-22 / 08-23 · Google Play 当日抓取
Cell Survivor
WINLON / Snap Brain · 肉鸽塔防
IAA 纯买量出海样本
5M+ 下载 · 4.2★ · 15.8 万评价 · 近 30 天约 110 万下载。国内前身《看谁能打过》，月流水破 7000 万；抖音端消耗过亿。激励视频重度变现。
5M+ 下载 · 4.2★ · 15.8 万评价 · 近 30 天约 110 万下载。国内前身《看谁能打过》，月流水破 7000 万；抖音端消耗过亿。激励视频重度变现。
08-21 / 08-22 / 08-23（3 份）
Block Blast!
HungryStudio · 超休闲拼图
本周仅 1 份日报提及
10 亿+ 累计下载 · 4.8★ · 523 万评价 · 美区免费拼图榜第 2。分析：W33 曾 7/7 份复述，本周降至 1 份，即玩轻量样板地位正在被 merge/塔防样本挤出。
10 亿+ 累计下载 · 4.8★ · 523 万评价 · 美区免费拼图榜第 2。分析：W33 曾 7/7 份复述，本周降至 1 份，即玩轻量样板地位正在被 merge/塔防样本挤出。
08-17（单份）
Last War: Survival
FUNFLY（新加坡）· SLG
口径存疑 · 未入卡带
1 亿+ 下载 · 4.7★ · 201 万评价 · 策略畅销榜第 1（08-17）／现 #3（08-20）。08-20 另称「1 月月流水约 16.5 亿美元」未验证，与自身量级不符。
1 亿+ 下载 · 4.7★ · 201 万评价 · 策略畅销榜第 1（08-17）／现 #3（08-20）。08-20 另称「1 月月流水约 16.5 亿美元」未验证，与自身量级不符。
08-17 / 08-20
三
三国：冰河时代
微信畅销榜 · 数值 SLG
本周升至微信榜第 1
08-19 仍居第 4，08-22/23 记为榜 首。分析：取代蝉联约半年的《向僵尸开炮》，但两组日报可能采用不同榜单切片。未验证
08-19 仍居第 4，08-22/23 记为榜 首。分析：取代蝉联约半年的《向僵尸开炮》，但两组日报可能采用不同榜单切片。未验证
08-19 / 08-22 / 08-23
蔚
永远的蔚蓝星球
广州颂悦 · 微信畅销榜
升 39 位 · 进 Top20
本周唯一满足「跳升 >10 位」判据的头部级记录，同批另有《超能下蛋鸭》升 22 位至第 24。榜单具体月份 未验证。
本周唯一满足「跳升 >10 位」判据的头部级记录，同批另有《超能下蛋鸭》升 22 位至第 24。榜单具体月份 未验证。
08-21（单份）
解
解压放松器 / 倒水杯
微信畅玩榜 · 超休闲解压
升 82 位 / 升 73 位
畅玩榜波动远大于畅销榜，《羊了个羊：星球》登顶。分析：超休闲靠魔性素材可短时暴力起量，但不进畅销榜＝ARPU 未兑现。
畅玩榜波动远大于畅销榜，《羊了个羊：星球》登顶。分析：超休闲靠魔性素材可短时暴力起量，但不进畅销榜＝ARPU 未兑现。
08-21（单份）
占
占城大师
武汉多比特 · 休闲 RTS
出海选品可复用原型
海外《Hex Warriors》本地化，单局约 3 分钟。4/20 上抖小、5/24 进微信 TOP10、6 月微信畅销第 5。轻策略微创新冲头部的可复制路径。
海外《Hex Warriors》本地化，单局约 3 分钟。4/20 上抖小、5/24 进微信 TOP10、6 月微信畅销第 5。轻策略微创新冲头部的可复制路径。
08-18（单份）
4假设追踪HYPOTHESIS LEDGER · 继承 W33
| ID | 假设 / 本周证据 | 状态 |
|---|---|---|
| H107-12 | TikTok Growth Max IAA D0 ROAS 可在日本/印尼小预算复现官方 3× D0 ROAS 滚动第 6 周，7/7 份零效果案例、零第二独立信源，卡带撤出动作已于 W33 执行完毕。分析：连续 6 周零证据且无新增采集渠道，证据链已耗尽，按情报纪律归档休眠；自有账户实测出结果时可重新立项，不再占用周度监测配额。 | 归档 · 证据耗尽 |
| H407-19 | 抖音「一题多款 + 错峰节点买量」优于单品匀速铺量 「一题多款」一侧本周仍零量化。「错峰」一侧本周进一步受损：08-22/23 把「投广场景占比拉满」写成吃满 90%+10% 的前置条件，与错峰投放直接相斥。 | 弱支持 · 错峰侧转负 |
| H6a07-26 | 境内：CPI 下行 × eCPM 上行剪刀差扩大混变利润空间 滚动 5 周后首次转正：eCPM 侧 08-21/22/23 三份写「整体水位 +8%」，方向由此前「部分品类下滑 30–50%」反转；CPI 侧 08-19/20 写「付费成本同比明显下降」。分析：两侧首次同向，但均为 DataEye 单一二手口径，官方日级 eCPM 第 7 周缺席，不足以结案。 | 弱支持 · 首次转正 |
| H6b07-26 | 境外：同上（出海侧） Pangle 混变 eCPM +30%、IAA VBO ROI +14.68% 本周复述频次由 W33 的 4 份降至 3 份（08-17/18/19），08-20~23 转向「美日 CPI 走高 → 迁东南亚/拉美/中东」。方向未变，证据密度下降。 | 弱支持 · 官方口径 |
| H708-02 | 纯 IAA 收入天花板被结构性压制，混变/可内购是必要条件而非可选项 支撑证据被推翻：本周微信新增 IAA 30 天 90%/90 天 85% 档（08-21）、抖音 IAA 投广场景 90%+10%+重点品类 20%（08-22/23），「补贴 100% 指向 IAP」不再成立。分析：结论的后半句仍立（混变仍是最优解，H1 全球 IAP −2%／广告 +8% 支持广告侧走强），但前半句须重述为「纯 IAA 天花板受市场结构而非平台补贴压制」。原表述归档，重述部分并入 H14。 | 部分推翻 · 重述 |
| H808-02 | 对能持续跑量的 IAA/混变产品，抖音 Q3 激励现金价值高于微信不分成额度 阻塞部分解除：微信侧输入变量因 H12 结案而恢复可算（阶梯结构已明）。但抖音侧本周新增第三个封顶值（300 万，08-19），封顶漂移由「400–500」扩大为「300/400/500」，且截止日出现 8/31 与 9/30 两版。分析：四个输入变量中两个恢复、一个恶化，折现测算仍不具执行条件。 | 阻塞 · 单侧解除 |
| H908-09 | 抖音 Q3「过程考核」把返点门槛从消耗额改判为内容产能，实际到手将显著低于名义 40%×500 万 官方原文连续第 4 周缺席。08-19 出现更低档口径：「增量档 10–25%、单款封顶 300 万」，低于 W33 已生效的 400 万保守线；08-23 另出现「日均消耗增量达 1 万元即可拿 40% 点位」的极低门槛表述，与前者互斥。分析：假设方向获得支持，且保守口径须由 400 万下调至 300 万。 | 支持 · 口径再下调 |
| H1008-09 | 微信 PC 激励的达标线是净成本项而非净补贴 首次获机制级支持：08-20 明写激励金「按月发放，采用『消 1 赠 1』投放机制（广告金不可提现，仅用于站内投放）」，08-21/22/23 三份复述「锁站内、不可提现」。分析：消 1 赠 1 = 每领 1 元广告金须自付 1 元现金，本质是投放折扣券而非补贴，与假设完全一致。W33 记录的「20% 达标线」虽仍缺席，但机制层面已足以支撑结论。 | 支持 · 由退化转正 |
| H1108-16 | 抖音小游戏体量口径不可用于任何分母类测算 本周 6/7 份完全回避 MAU 指标，仅 08-17 写「约 1 亿上下」，与 W33 记录的 1.71 亿差异未澄清。W33 清单 ⑤ 未触发。分母停用令继续生效。 | 无新证据 |
| H1208-16 | 微信「不分成基数」是最大未核数值，真实值若为 1000 万则 H8 结论反转 本周结案：08-20 给出完整阶梯——启动期首 1000 万流水不分成 + 月流水 40% 返激励（单款封顶 400 万）；月流水破 100 万解锁爆发期 6 个月 5000 万不分成；累计 4000 万流水解锁 1600 万激励金。分析：1000 万与 5000 万并非互斥而是门槛前后两段，W33 的「五倍差」实为解读错误。归档；来源为虎嗅/钛媒体二手，标注待官方复核。 | 归档 · 已解释 |
| H1308-23 | 【本周新增】国内 IAA 收入占比存在逾 2 倍口径撕裂，占比类推导须全面停用 依据：08-19 引伽马 H1「IAA 105.20 亿 / 占 33.2%」；08-21/22/23 三份引 DataEye「IAA 收入占比约 75%」且无绝对值支撑。分析：疑为「小游戏整体收入结构」与「买量端 IAA 产品占比」两层边界混用。在拿到单一权威值前，任何含 IAA 占比的变现结构测算、ARPU 拆分与品类配比一律停用，只用绝对值（105.20 亿 / 3410 万日耗）。 | 本周新增 |
| H1408-23 | 【本周新增】平台补贴重心正由「仅 IAP」向「IAA 专项档」扩散，纯 IAA/轻混变产品的国内政策套利窗口将在 Q4 打开 依据：微信 IAA 30 天 90%/90 天 85%（08-21 首现）、抖音 IAA 投广 90%+10%+重点品类 20%（08-22/23）、Sensor Tower H1 全球广告支出 +8%/曝光 +14% 而 IAP −2%（08-21~23）。分析：若成立，则「国内 IAP／海外 IAA」的双腿分叉可在 Q4 合流，同一 IAA 混变产品可同时吃国内 90% 结算与 TikTok Day 0 ROAS。验证条件见下周清单 ②。 | 本周新增 |
本周台账：继承 10 条 → 归档 2 条（H1 证据耗尽休眠、H12 已解释结案）· 新增 2 条（H13/H14，达上限）· 续存 8 条，期末 10 条。
状态变化方向：本周为 W31 以来首次出现净升级——H6a 与 H10 由「无新证据／依据退化」转正，H9 获支持，H8 单侧解除阻塞，H12 结案。仅 H4 错峰侧转负、H7 前半句被推翻。分析：信息质量显著优于 W33（W33 为零归档、唯一变化是降级），主因是 08-20/21 两份日报首次引入政策机制层细节（消 1 赠 1、阶梯门槛、IAA 分档）而非仅复述名义数值。
状态变化方向：本周为 W31 以来首次出现净升级——H6a 与 H10 由「无新证据／依据退化」转正，H9 获支持，H8 单侧解除阻塞，H12 结案。仅 H4 错峰侧转负、H7 前半句被推翻。分析：信息质量显著优于 W33（W33 为零归档、唯一变化是降级），主因是 08-20/21 两份日报首次引入政策机制层细节（消 1 赠 1、阶梯门槛、IAA 分档）而非仅复述名义数值。
5对当前工作的影响IMPACT ON CURRENT WORK
IAAIAA 变现
- 国内 IAA 首次有政策承接（H14）。抖音投广场景 90% vs 非投广 70% 的 20 个点差额，是本周唯一可直接换算成钱的新情报。行动：本周内核算现有 IAA 产品的「巨量投广场景消耗 ÷ 总广告收入」结构，能否吃满 90%+10%；并核实是否属「重点品类」以争取额外 20%。
- eCPM 假设首次转正但不可作决策依据。H6a 转正依赖 DataEye 单一二手口径，官方日级第 7 周缺席。短周期变现决策仍以自有账户兑现值为准。
- 占比类指标全线停用（H13）。33.2% 与 75% 相差 41.8pt，ROI 模型、品类配比、ARPU 拆分中凡含 IAA 占比的分项一律改用绝对值（IAA 105.20 亿 / 日耗 3410 万）。
- 出海底座维持不变。Pangle IAA VBO + Growth Max Day 0 双跑，7–10 天学习期硬约束继续写死（08-17/18/19 三份口径一致）。
A/B体力系统 A/B 测试
- 结论窗口本周到期，剩 8 天，不顺延。08-19/20/21 三份复述「流量前移、8 月中后段靠精细运营而非纯冲量」，8 月下旬样本已脱离峰值，9 月进开学回落期。行动：8/31 前强制锁样本出结论。
- 主指标须增列 IAA 侧口径。H7 前半句被推翻后，「体力包/去广告卡内购转化率 + ARPPU」不再是唯一主指标；并列纳入「投广场景广告收入占比」——它现在直接决定 90% 还是 70% 的结算档。
- 出海分组周期下限 14 天维持（Pangle 学习期 7–10 天须排除在统计窗口外）。
- 抖音侧份额类指标继续停用（H11 未解除，6/7 份回避 MAU），只用绝对值与组间差。
PID独立 placement ID 策略
- 新增第五维「投广场景」——本周最高优先级改动。抖音 90%（投广）与 70%（非投广）分档意味着 placement 命名必须能独立拆出投广/非投广归因，否则 20 点差额无法核算、返点无法申报。行动：本周完成命名规范升级。
- 微信 PC 维持「先建不追加」并转为明确降级。H10 转正后 PC 广告金确认为「消 1 赠 1」的净成本项，需等额现金配比；PC placement 保留但预算不追加，等 9/1 首次自动判定。
- 抖音端消耗占比统计升级为返点前置条件。H9 保守口径由 400 万下调至 300 万，若无法独立拆分「抖音端消耗 ÷ 泛巨量总消耗」，连 300 万折现都不成立。
- TikTok 双轨维持，不做第 11 市场预备投入。静默 102 天；美/日 vs 东南亚/中东优先级冲突本周连续第三周未澄清，两组继续各留独立 placement + 独立底价，用自有 D0 ROAS 裁决。
6下周关注清单WATCHLIST · W35
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抖音暑期激励官方原文：截止 8/31 还是 9/30？封顶 300 / 400 / 500 万？
观察：巨量引擎官方公告或规则页是否给出单一截止日与单一封顶值；「增量档 10–25%」与「40% 返点」两套返点率能否收敛；08-23 出现的「日均消耗增量 1 万元即拿 40% 点位」表述能否核实。
触发 → 若确认为 8/31 截止，本周全部「剩 38 天」排期立即作废并重排，视同窗口已关闭；若确认 9/30，则解锁按单一封顶值折现。8/31 前仍无原文，整条 Q3 返点按 300 万最保守档折现且不入现金流预测。
2
微信 IAA 简化激励（30 天 90% / 90 天 85%）官方原文与适用条件 —— 直接结案 H14
观察：微信开放文档「广告变现激励」页是否给出 90%/85% 的适用品类、起量门槛与是否与 IAP 首发激励互斥；抖音「重点品类」名单是否公布。
触发 → 确认即启动纯 IAA/轻混变产品的微信侧立项测算并结案 H14，Q4 国内外双线合流方案进入排期；9/15 前无原文则 H14 降为无新证据，维持「补贴主要指向 IAP」的旧结论不做投入。
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国内 IAA 收入占比的单一权威值（H13）
观察：伽马数据／DataEye 是否说明 33.2% 与 75% 的统计边界差异；是否有任一方给出 IAA 收入的绝对值 + 分母可交叉验证。
触发 → 拿到即恢复变现结构测算与品类配比推导；否则占比类推导全面停用状态延续，且需回溯标注历史测算中所有含 IAA 占比的分项。
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榜单跳升记录能否连续产出（承接 W33 清单 ②，本周仅单日达标）
观察：08-21 单日产出 6 条跳升记录后，08-22/23 又归零且月份自标未验证。W35 内能否产出 ≥3 天带明确日期的可确证跳升记录。
触发 → ≥3 天达标即判定日榜直采修复，恢复「爆款监测」为日报固定栏目并按融合品类锁首发档期；仍为零星单日则执行 W33 预案，降为周度 Top50 快照 diff。
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自有账户 eCPM 实测值 —— 替代连续 7 周缺席的官方口径
观察：8/31 体力 A/B 锁样本时，自有账户的单用户 eCPM 兑现值与 DataEye「+8%」方向是否一致；投广场景与非投广场景的 eCPM 差是否足以覆盖 90% vs 70% 的结算差。
触发 → 自有实测出具即以其替换全部二手 eCPM 口径，H6a/H6b 按实测结案；若实测与「+8%」方向相反，则本周的 eCPM 反转判断作废并回滚至「承压」结论。