MINI-GAME DAILY INTEL
小游戏生态每日情报
2026-09-15 · 第 38 周 · 周二 ｜ 抖音 · 微信 · TikTok 三大生态
抖音小游戏
微信小游戏
TikTok Mini Games
情报判读：24h 无平台政策/SDK 变更。自走棋虹吸升级为实锤——《王者万象棋》次日登畅销榜 #5、抖音相关播放 12.3 亿；微信榜单通道恢复（切换「小游快爆」日榜）：《迷雾大陆》新入榜即 #15，中式恐怖出现第二款验证品《遗弃之地》。TikTok SDK 空窗 50 天；抖音 Q3 激励剩 15 天。
今日关键数值
《王者万象棋》畅销榜位次
#5
上线次日（首日 #9）· GameLook 9/15
万象棋抖音相关内容播放
12.3 亿
公测一周累计 · GameLook 9/15
万象棋全网预约
7000 万
刷新同类纪录 · GameLook
TikTok SDK 发布空窗
50 天
0.35.0 自 7/27 · 9/15 复核
抖音 Q3 激励剩余
15 天
9/30 截止 · 返货最高 40%
9月微信小游戏日均素材投放
23.2 万
较 8 月 +15% · DataEye 口径
一、今日头条
头部动向《王者万象棋》次日畅销 #5，自走棋虹吸「确认」
WHAT9/10 公测：首日畅销 #9 → 次日 #5；预约 7000万、App Store 免费榜霸榜、抖音相关播放 12.3亿。设计：85 英雄 + 18 棋手，取消利息经济、AI「灵宝」荐阵容兜底、王者关系链组队共享加分。（GameLook · 09-15）
SO WHAT分析：虹吸监测第 3 日由「预警」转「确认」——买量端（棋类素材竞价）与内容端（发行人注意力）双通道被占据，微信/抖音自走棋小游戏（如 9/12 新入榜 #91《勇者乱斗》）获量成本承压。「去利息化 + AI 兜底」是自走棋小游戏化改造的可抄样本。
NOW WHAT自走棋/棋类素材继续错峰投放；把「降门槛不降深度」两件套（固定资源经济、AI 阵容助手）纳入自家策略品类设计清单（见行动 ②③）。
时效抖音 Q3 专项激励 9/30 截止，剩 15 天
同步首发新游返货 40%、单款封顶 500万；IAA 非投广分成 70%、投广 90%+10% 激励金（7/1–9/30）。（游戏茶馆 · 2026-07）
政策/发布窗口 · 今日位置
来源：游戏茶馆（2026-07）；TikTok for Developers Changelog（2026-09-15 复核）
二、TikTok Mini Games 专区
24h无 IAA 广告产品 / placement / 竞价工具新公告，如实说明。SDK 9/15 复核：最新仍为 0.35.0 / Client 46.3.0（7/27），changelog 页最后更新 8/28，空窗 50 天。分析：TikTok 近期对外动作集中于 Mini Series 短剧 + Growth Max 放量，Mini Games 开发端静默，不排除憋大版本。存量口径：Growth Max: Mini Games 仅支持 IAA Day 0 VBO（Highest Value / Target ROAS），rewarded ads 必接。十大市场 24h 无新品爆量可核实信号。
三、微信 vs 抖音生态动态
微信榜单通道恢复：切换「小游快爆」日榜（D+1）· 最新 9/12 畅销榜
应用宝连续第 4 日不可达；已核实小游快爆日榜可稳定获取全量 Top100，与 9/11 应用宝口径衔接一致。9/12 要点：《向僵尸开炮》#1（三连冠）；《迷雾大陆》新入榜即 #15（每局 3 分钟的轻量暗黑 ARPG，达「新进 Top20」收录线。分析：重品类小游戏化又一样本）；《遗弃之地》新入榜 #59（中式民俗恐怖×高难塔防。分析：继《机智逃脱》后中式恐怖第二款验证品，题材跨玩法成立，升级为可复用风口）；《狱国争霸》#63 日升 28 名。（小游快爆 · 09-13 发布）
抖音24h 无官方公告
生态注意力被《王者万象棋》12.3 亿播放占据（见头条）；Q3 激励收官剩 15 天，9 月发行人任务（单款最高 10 万元任务金）持续。
9/12 微信畅销榜 · 显著跳升/新入榜（横向柱状，单位：名次变动）
来源：小游快爆/腾讯新闻 9/12 畅销榜（2026-09-13 发布）· 柱长示意排名跃升幅度
《王者万象棋》畅销榜位次轨迹（位次越高越靠上）
来源：GameLook（2026-09-15）http://www.gamelook.com.cn/2026/09/602102/
小游戏买量素材消耗结构（DataEye 年度口径参照）
来源：36氪/DataEye 年度小游戏买量数据、Q3 买量观察
今日焦点产品
王者万象棋
腾讯 · 王者IP自走棋 · App端
畅销 #5 · 预约 7000万 · 抖音播放 12.3亿
向僵尸开炮
微信小游戏 · 休闲射击
9/12 畅销 #1（连续 3 天霸榜）
迷雾大陆
微信小游戏 · 轻量暗黑 ARPG
新入榜即 #15 · 「每局 3 分钟」
遗弃之地
微信小游戏 · 中式民俗恐怖×塔防
新入榜 #59 · 中式恐怖第二验证品
注：微信小游戏 icon 外链自小游快爆榜单页真实 CDN（inews.gtimg.com）；《王者万象棋》配图取自 GameLook 文内图；国内小游戏无公开商店页，故不使用应用商店 CDN。
五、本日行动建议
1
P0抖音 Q3 激励收官终检 时效：剩 15 天（9/30 截止）
结算材料终检；确认 10 月起无补贴出价模型已切换（若已完成仅做终检）。
2
P1中式恐怖题材立项评估 时效：本周内
对标《遗弃之地》（恐怖×塔防）+《机智逃脱》（恐怖×二合），评估自家在研玩法与中式民俗恐怖皮肤适配度；先做 3–5 条测试素材验证 CTR 再决定投产。
3
P1榜单监测流程切换 时效：两日内
每日榜单采集源固定为「小游快爆」日榜（D+1），补录 9/12–9/14 缺口；应用宝通道（连续第 4 日不可达）留待人工修复。