小游戏三大生态情报日报

头条 1｜官方三端 24h 无新政,当期锚点仍为 ST 7 月榜

巨量引擎、微信公众平台、TikTok for Business 官方渠道核实,过去 24h 无平台政策/SDK/竞价变更、无突发数据。当期最新生态级数据仍是 ST 8/13 发布的 7 月榜:38 家中国厂商入围全球 TOP100、合计 23亿美元、占比 42.6%;米哈游环比 +71%、沐瞳《MLBB》+50% 跳升至第 14。

头条 2｜趋势锚点:混合休闲是唯一 IAP 正增长品类(+20% YoY)

ST《State of Gaming 2026》口径,混合休闲(Hybrid-casual)是全品类中唯一实现 IAP 收入有意义增长的赛道,同比 +20%,其余品类大体持平;头部混合休闲的 D1/D7 留存已反超超休闲头部。变现结构见下图——与小游戏「消除/合成 + 混变」主流打法高度同频。

Growth Max: Mini Games — 24h 无产品/竞价/市场新变更

仍仅支持 IAA Day 0 VBO(广告收入 ROAS 优化),竞价工具 Highest Value(Day 0)与 Target ROAS(Day 0),Smart+ 驱动、支持 IAA+IAP 双变现。变现底座 Pangle IAA VBO 官方口径广告 ROI +14.68%、新用户消费 +21%,需 7–10 天学习期。新信号:8 月初 ChinaJoy 期间 OPPO 发布 OPPO Ads Network 海外广告联盟,出海 IAA 媒体组合从「单一 Pangle」向「Pangle + OEM 联盟」多元化。

今日产品锚点 · 出海两端对标

Block Blast!

HungryStudio · 即玩超休闲拼图样板 · 更新 8/13

累计下载 10亿+评分 4.8/523万美区 免费拼图榜#2

Last War:Survival

FUNFLY(新加坡）· 重度出海买量 + 混变标杆

累计下载 1亿+评分 4.7/201万美区 策略畅销榜#1

抖音小游戏大盘(7/29 巨量口径):DAU 同比 +130%、内容流水 +140~150%、Q2 广告规模同比 +114%。分析:抖小以「内容即流量」持续扩表,叠加 Q3 返点窗口,是暑期尾段放量确定性最高的国内渠道。

微信畅销榜(8 月 · 应用宝口径)

头部仍是《向僵尸开炮》(海南盛昌)稳居第 1(约连续半年蝉联),《无尽冬日》《跃动小子》《三国:冰河时代》《浪漫餐厅》分列 2–5。满足「新进 Top20 或跳升 >10 位」的突发爆款今日无单条可确证事件,以中段换手呈现。

暑期流量:巨量口径 2026 年 6 月流量较 2024 +20%、较 2025 +109%,「流量前移、抢跑抢量」共识形成。eCPM 风向:出海端 Pangle「竞价+瀑布流」混变较纯竞价 eCPM >30%;国内中小团队部分品类 eCPM 下滑30–50%。分析:出海(TikTok/Pangle/OEM 联盟)仍是 eCPM 增量主战场,渠道多元化(叠微信 PC 端)与 AI 素材量产(占比向 4 成逼近)是两条突围口。