小游戏生态周报 · 2026 W33 情报简报

关键数值

KEY FIGURES

本周 · 倒计时

45天

抖音暑期激励剩余窗口（周内 51 → 45）

7/7 份日报逐日复述 · 08-16

本周 · 静默

95天

TikTok Growth Max 市场零扩容（5/13 起，仍 10 市场）

7/7 份复述「更多市场即将开放」· 08-10~16

本周 · 口径变更

7000万元

微信单款首发新游最高支持（合并口径）

08-13 首现 · 前值「5000 万不分成 + 2000 万激励金」

本周 · 持平

500万元

抖音 Q3 同步首发返点封顶（40% 返货点位）

08-15 出现「400–500 万」措辞漂移 · 待核

本周 · 新增数据点

+130%

抖音小游戏 DAU 同比（Q2 广告规模 +114%）

7/29 巨量论坛口径 · 08-15/16 首现

本周

42.6%

38 家中国厂商占全球 TOP100 发行商收入（23 亿美元）

Sensor Tower 7 月榜 · 8/13 发布 · 08-13/15/16

存量 · 口径回退

1.44亿元/日

国内三大媒体小程序游戏买量日耗

2025 DataEye 年报 · W32 曾用 1.76 亿（+26%）

存量

16.6%

IAA 日耗占比（2400 万/日，在投 5.1 万款 +54%）

2025 DataEye 年报 · 7/7 份复述

读法：涨绿跌红以「对开发者是否有利」判定（倒计时收窄／静默延长＝红）；标注「存量」者为年度口径，不反映本周变化，仅「剩余窗口」「静默天数」为实时推进值。上周卡带中的 $0.20 CPA 本周零二次信源，按 W32 关注清单 ④ 触发线已撤下，不再入卡带与 ROI 模型。eCPM 类数值为二手／官方 A/B 口径，见图 2，未入卡带。

本周趋势信号

SIGNALS · W33

▲ 最高级警报 · 沉默信号

「突发爆款」判据连续第 12 天零收录，W32 设定的「8 月中」触发线到期 —— 采集口径失效判定成立

本周 7/7 份日报均写明「满足『新进 Top20 或跳升 >10 位』的突发爆款今日无新增／无单条可确证的跳升事件」（08-10~08-16），叠加 W32 的连续 5 天，累计零收录 12 天。分析：这不是市场静默。同一批日报自身在 08-14 记录到榜单中段的大幅换手——《跃动小子》升至第 3、《浪漫餐厅》第 5、《疯狂水世界》第 6、《向往的生活》第 7，《无尽冬日》《三国：冰河时代》退居 2/4 位。榜单在动，判据却零输出，说明「跳升 >10 位」无法从月榜／应用宝当前快照计算（缺前值基线），是采集链路缺日级前值，而非事件不存在。W32 关注清单 ③ 的触发动作应即刻执行：改接应用宝／引力引擎日榜直采，并在下周验收（见清单 ②）。

▲ 次级警报 · 转折信号

抖音生态数据双向撕裂：增速口径首次给到三位数，同周 MAU 绝对值却从 1.71 亿下修至「1 亿上下」

08-11/12/13/14 四份日报写「抖音小游戏 MAU 约 1.71 亿」（QuestMobile 2025 口径，08-14 另附「占整体市场近 30% 份额、DAU 增速超 120%」）；08-15/16 两份改写为「抖音小游戏 MAU 约 1 亿上下」。同期首次引入 7/29 巨量论坛口径：DAU 同比 +130%、内容流水 +140~150%、Q2 广告规模 +114%、短直观看人群 +76%（08-15/16）。分析：两组数不可能同真——绝对值下修逾 40% 与三位数增速并存，只可能是「小游戏 MAU」与「小程序游戏 MAU」两层口径混用。在拿到官方单一权威值前，任何以抖小 MAU 为分母的份额／渗透率／eCPM 反推都会带 ≥40% 误差（立为 H11）。增速侧可用于判断方向（扩表），绝对值侧一律停用。

连续性信号≥3 份日报

TikTok Growth Max 全周零变更：仅 IAA Day 0 VBO、Highest Value / Target ROAS 双出价、10 市场、无新 placement —— 7/7 份逐字复述。08-10~16
暑期激励逐日倒计时：51 → 50 → 49 → 48 → 47 → 46 → 45 天，7/7 份置顶。08-10~16
Pangle IAA VBO 升为固定出海底座：ROI +14.68%、新用户消费 +21%、需 7–10 天学习期——本周新晋为逐日锚点。08-13/14/15/16
《Block Blast!》为即玩轻量唯一样板：7/7 份复述，评价数 521 万 → 523 万逐日增，美区免费拼图榜第 2、10 亿+下载。08-10~16
微信榜头部固化：《向僵尸开炮》7/7 份居首、已连续约半年蝉联；数值末日 SLG／射击把守头部。08-10~16
境内外变现方向零变化：国内部分品类 eCPM 下滑 30–50%、出海 Pangle 混变 +30%；「首发独占 + 阶梯激励」双平台对抗被 7/7 份定性为「机会成本题」。08-10~16

转折 / 加速信号反转或加速

微信激励改用合并口径「最高 7000 万」（08-13 首现，08-14/15/16 沿用），08-16 补入 8/3 公布的 PC 专项：IAP 净流水返 10% PC 广告金、叠加后最高 130% 收益、周期 7–12 月。08-13→16
「不分成基数」在周内自我矛盾：08-11/12/13 写「累计 5000 万流水不分成」，08-14/16 改为「首 1000 万流水不分成 + 月流水 40% 激励金」——相差 5 倍。分析：名义 7000 万在通胀，现金内核却在缩水（立为 H12）。08-14/16
出海样板从「重度 IP 天花板」下沉到「中厂可复制路径」：08-14《Cell Survivor》（前身微信/抖音小游戏《看谁能打过》）月流破 7000 万、全球 IAP 累计约 1.9 亿元；08-15/16《我的花园世界》单月破 1600 万美元。分析：本周首次出现小游戏团队能直接对标的收入侧证据，而非只有下载榜。08-14/15/16
「纯冲量」策略被官方口径否定：08-15/16 明写「窗口前移下纯冲量收益递减，靠联动素材与活动节点抬 ARPU」——从 08-10 的「加配印度预算」转向精细运营。08-15/16
苹果税口径周内跳变：08-11 写 iOS 收 12%，08-12 起改为 25% + 可叠 18% 流水优惠。分析：直接影响高 iOS 占比产品的首发比价，定档前须官方核对。08-11→12

沉默信号预期中未发生

突发爆款零收录 12 天（见最高级警报）。08-10~16
《皇室战争》微信版消失：08-12 被提为「重度 PvP 能否在微信跑通」的分水岭催化剂、08-13 复述，08-14/15/16 连续三天零提及。分析：距预期 9 月上线仅约两周，关键验证点当前处于无监测状态。08-14~16
官方日级 eCPM 口径连续第 6 周缺席：7/7 份仍只有「承压／下滑 30–50%」的二手推断，H6a 无实测。08-10~16
TikTok 第 11 市场 95 天零落地；Growth Max 自 5/13 起无全量表、无 IAP 侧 Day 0 出价、无官方效果案例。08-10~16
买量日耗口径回退：W32 用 1.76 亿/日（+26%、4.3 万款参投），本周 7/7 份全部退回 2025 年报的 1.44 亿/日、5.1 万款。分析：不是下降，是「本周」数值被替换成存量年报口径，卡带须降级标注。08-10~16
印度增量线索断链：08-10 记《Top Tycoon》印度驱动下载 +197%，其后 6 天零复述，「加配印度预算」的 P0 建议无后续证据。08-11~16
B 站第三渠道单日闪现：08-14 记《指尖像素城》月耗破 1000 万、稿件素材 64%、ARPU +180%、ROI +20%，08-15/16 未复述。08-15/16

三大生态周度对比

ECOSYSTEM COMPARISON

TikTok Mini Games

平台动作 / 新品 / 变现工具

平台动作：零。7/7 份日报同一句话：无新增 placement、无新竞价工具、无新市场。08-10~16
变现能力仍单腿：只有 IAA Day 0 VBO；「支持 IAA+IAP 双变现」与「仅 IAA Day 0 VBO」两句并存，口径冲突自 W32 起未收敛。
底座补位：本周把 Pangle IAA VBO 固化为出海变现底座（ROI +14.68%、7–10 天学习期），分析：能力缺口正由 Pangle 而非 TikTok 自身填补。08-13~16
生态外溢：短剧 2025 全球下载 22.6 亿次、Q1 2026 +140%，与 Mini Games 同用 Growth Max。08-14

微信小游戏

榜单稳定性 / 新玩法 / 政策

榜单头部固化、腰部换手：《向僵尸开炮》连续约半年居首；08-14 中段大换手（跃动小子第 3、浪漫餐厅第 5、疯狂水世界第 6、向往的生活第 7）。08-14/15/16
新玩法方向：轻量休闲 / 模拟经营 + 魔性玩法借内容裂变占腰部，数值末日 SLG 守头部。
政策最重：单款最高 7000 万支持 + PC 专项 130% 收益（7–12 月）；纯 IAA 不在受益范围。
体量：MAU 约 6.54 亿（QuestMobile 2026-05，+32.7%）；官方 5/27 口径超 5 亿、开发者超 50 万。存量

抖音小游戏

差异化动向 / 大盘 / 激励

倒计时驱动：Q3 暑期激励 45 天收官，同步首发 40% × 封顶 500 万，绑「素材供给量 + 抖音端投放占比」过程考核。
大盘首次给三位数增速：DAU +130%、内容流水 +140~150%、Q2 广告 +114%、短直观看人群 +76%。08-15/16
体量口径撕裂：MAU 1.71 亿（08-11~14）vs 约 1 亿上下（08-15/16）——见次级警报。
差异化主线：「创新玩法 + AI 闭环」列为下半年主线，魔性内容仍是核心流量密码。08-15/16

注意力流向 · 本周买量预算与开发者注意力占比情报员定性估计，非实测数据；依据为 7 份日报的篇幅权重与「实质动作」计数

抖音 45%

微信 35%

TikTok 20%

分析：抖音靠「45 天倒计时 + 三位数扩表口径」把注意力吸到暑期尾段放量；微信靠「7000 万 + PC 130%」锁 IAP 首发但把纯 IAA 团队排除在外；TikTok 连续 95 天零平台动作，注意力属被动流失而非主动让渡——对已卡位团队反而是竞争压力最低的窗口。

图 1 · 双时钟：抖音政策窗口收窄 vs TikTok 平台静默延长（周内逐日）

数据源：7 份日报逐日复述值（激励剩余天数 51→45；Growth Max 自 5/13 起零扩容天数 89→95）

图 2 · 境内外变现剪刀差（本周 7/7 份复述值）

境内为二手推断口径，境外为 Pangle 官方 A/B 口径；均非自有账户实测

图 3 · 本周「实质动作」计数（三生态 · 7 份日报）

实质动作＝新政策／新数据发布／新工具／可确证榜位变动；纯复述不计

本周重点标的情报卡

TARGET DOSSIERS

🧩

Block Blast!

HungryStudio / ARETIS · 超休闲拼图

全球下载榜 第 3、全球休闲下载榜 第 1；累计 10 亿+下载，4.8 星 / 评价 521→523 万（周内增）；1–5 月广告收入 1.31 亿美元居全球 IAA 榜首。

7/7 份复述 · 08-10~16 · 即玩轻量样板

🦠

Cell Survivor

Snap Brain Games / WINLON（新加坡）· 肉鸽塔防

前身即微信／抖音小游戏《看谁能打过》。出海 App 化后月流水破 7000 万元、全球 IAP 累计约 1.9 亿元，日本 iOS 免费榜 Top10。

08-14 / 08-15 · 星级口径周内跳变 4.4→4.3 [待核]

⚔️

Last War: Survival

FUNFLY（新加坡）· 末日 SLG

累计 1 亿+下载、4.7 星 / 201 万评价、策略畅销榜第 1。重度出海买量与深度混变标杆，与 Block Blast! 构成选品两端。

08-16 · Google Play 实时页面核实

🌷

我的花园世界

Modo Global · 休闲 / 合成

单月全球收入创新高、突破 1600 万美元；7 月下旬国际服扩德／英／法／奥。分析：合成玩法可上收入榜的本周最强证据。

ST 7 月榜（8/13 发布）· 08-15 / 08-16

僵

向僵尸开炮

海南盛昌 · 末日射击（微信）

微信畅销榜 第 1，已连续约半年蝉联；MAU 曾达 4423 万。头部固化的具体形态。

7/7 份复述 · 应用宝口径 · 国内无稳定商店页，占位块

跃

跃动小子 / 浪漫餐厅等

微信 8 月榜中段换手集群

08-14 快照：跃动小子 第 3、浪漫餐厅 第 5、疯狂水世界 第 6、向往的生活 第 7；《无尽冬日》《三国：冰河时代》退居 2/4。

08-14 · 榜在动但爆款判据零输出，见最高级警报

像

指尖像素城

三七互娱 · B 站小游戏

单月广告消耗破 1000 万；稿件类素材占比 64%，较本地视频单元 ARPU +180%、ROI +20%。第三增量渠道候选。

08-14 单日出现，08-15/16 未复述 [单日闪现]

👑

皇室战争（微信小游戏版）

Supercell / 腾讯 · 重度 PvP

预计 9 月上线，端游侧累计 5 亿+下载、4.5 星 / 4140 万评价。分析：「重度 PvP 能否在微信跑通」的分水岭，但本周后三天零提及。

08-12 提出 / 08-13 复述 / 08-14~16 沉默 [前瞻，需二次核实]

配图说明：本周未能确认到任何可访问的官方 Icon/截图直链（W32 已确认网络出口不含 play.google.com，且日报仅提供商店页面链接、非图片资源直链）。按预案全部走占位降级——品牌色渐变 + 首字/emoji，不写入任何未经验证的图片 URL。未使用任何编造截图或补编数据，卡片内数值均取自本周日报原文。

滚动假设追踪

HYPOTHESIS LEDGER · 继承 W32

假设 / 本周证据

状态

H107-12

TikTok Growth Max IAA D0 ROAS 可在日本/印尼小预算复现官方 3× D0 ROAS 7/7 份零新增效果案例；W32 的 CPA $0.20 / D1 ROAS >120% [未验证] 案例无第二独立信源复现，按 W32 触发线已撤出卡带。滚动第 5 周仍无自有实测。

无新证据已执行撤下动作

H407-19

抖音「一题多款 + 错峰节点买量」优于单品匀速铺量本周出现方向性修正：08-15/16 明写「窗口前移下纯冲量收益递减，靠联动素材与活动节点抬 ARPU」——「节点」一侧首次获弱支持（活动节点优于匀速铺量），但 W32 记录的「过程考核要求持续密集投放」仍与「错峰」相斥，「一题多款」一侧依旧零量化。

弱支持节点侧转正 · 错峰侧仍存疑

H6a07-26

境内：CPI 下行 × eCPM 上行剪刀差扩大混变利润空间 7/7 份仍只有「IAA eCPM 承压、部分品类下滑 30–50%」的二手口径，方向与假设相反；官方日级 eCPM 口径连续第 6 周缺席，无法证实亦无法推翻。

无新证据待自有账户数据

H6b07-26

境外：同上（出海侧）本周证据固化但未升级：Pangle 混变 eCPM +30%、IAA VBO 官方 A/B 口径 ROI +14.68% / 新用户消费 +21%，4 份日报连续复述（08-13~16）。方向持续有利，但全部为官方宣称值，非自有实测。

弱支持官方口径 · 非实测

H708-02

纯 IAA 收入天花板被结构性压制，混变/可内购是必要条件而非可选项本周三重延续证据，全部为平台真金行为：①08-16 微信 PC 专项 130% 收益仍只给 IAP；②抖音 Q3 高额返点绑定的是 IAP 同步首发新游；③08-14/15/16 把《Cell Survivor》「IAA 起量 → 叠 IAP 混变」写成出海标准路径。国内两大平台补贴仍 100% 指向 IAP。

强支持连续第 3 周维持

H808-02

对能持续跑量的 IAA/混变产品，抖音 Q3 激励现金价值高于微信不分成额度比价前提本周被破坏：①微信侧名义额度由「5000 万不分成 + 2000 万激励金」合并成「7000 万支持」，同时不分成基数在周内从 5000 万改写为 1000 万（差 5 倍）；②抖音侧出现「封顶 400–500 万」措辞漂移（08-15）；③苹果税口径 12% → 25%+18% 跳变（08-11→12）。分析：三个输入变量同时不稳，折现测算不具备执行条件。

阻塞待官方原文 · 条件持续收窄

H908-09

抖音 Q3「过程考核」把返点门槛从消耗额改判为内容产能，实际到手将显著低于名义 40%×500 万 7/7 份日报均复述「补齐过程考核所需素材产能与抖音端投放占比」，但官方原文阈值仍未获得。W32 关注清单 ① 的触发线「8/16 前无官方原文则按 400 万保守口径测算」——本日到期且零原文，触发线已生效，本周起所有首发折现按 400 万保守口径。

无新证据已触发保守口径

H1008-09

微信 PC 激励的达标线是净成本项而非净补贴 08-16 确认 PC 专项为 8/3 公布、周期 7–12 月、IAP 净流水返 10% PC 广告金、叠加最高 130%。但本周 7/7 份日报对「PC 现金直投 ÷ PC 广告金额度 > 20%」达标线与 PC 适配工时零提及——验证依据未更新，反而退化。

无新证据关键条件本周消失

H1108-16

【本周新增】抖音小游戏体量口径不可用于任何分母类测算依据：08-11~14 写 MAU 1.71 亿、08-15/16 写「约 1 亿上下」，同周内差异逾 40%；而增速口径全为三位数（DAU +130%、Q2 广告 +114%）。分析：疑为「小游戏」与「小程序游戏」两层统计混用。在拿到单一权威值前，份额／渗透率／eCPM 反推一律停用，只用绝对值与组间比。

本周新增盯官方单一权威 MAU

H1208-16

【本周新增】微信「不分成基数」是本周最大未核数值，真实值若为 1000 万则 H8 结论反转依据：08-11/12/13 写「累计 5000 万流水不分成」，08-14/16 改为「首 1000 万流水不分成 + 月流水 40% 激励金（单款封顶 400 万）」。分析：名义「7000 万支持」在通胀而现金内核在缩水；若基数为 1000 万，微信首发的现金优势将大幅低于名义表述，且与抖音 400 万保守口径进入同一量级。

本周新增下周清单 ① 直接验证

本周台账：续存 8 条（H1/H4/H6a/H6b/H7/H8/H9/H10）· 新增 2 条（H11/H12，达上限）· 归档 0 条。 无归档说明：本周无任何假设被证实或推翻——H1/H6a/H9/H10 因证据缺席滚动，H8 因输入变量失稳由「条件收窄」降为阻塞，H4 仅单侧转弱支持、不满足结案条件。H8 阻塞是本周唯一状态降级，与 W32 的 H7 升级方向相反，说明本周信息质量整体劣于上周。

对当前工作的影响

IMPACT ON CURRENT WORK

IAA 变现

$0.20 CPA 本周正式出局。零二次信源，按 W32 触发线已从 KPI 卡带撤下——不得进入 ROI 模型、立项测算或对外材料，仅可作小预算实测的目标上界口头参照。
境内外分叉维持，且缺口正由第三方填补。国内两平台补贴 7/7 份仍 100% 指向 IAP（微信 PC 130% 明确排除纯 IAA），TikTok 7/7 份仍仅 IAA Day 0 VBO。出海变现底座本周确定为 Pangle IAA VBO + Growth Max Day 0 双跑。
新增硬约束：7–10 天学习期。Pangle IAA VBO 需 7–10 天模型学习期（4 份日报口径一致）——任何短于 14 天的出海 IAA 测试排期视为无效，须在测试计划模板中写死。

⚠ 风险：官方日级 eCPM 口径连续第 6 周缺席，「境内 eCPM 承压」全为推断；短周期变现决策不可依赖该结论。

体力系统 A/B 测试

结论窗口维持 8 月底，不再顺延。08-15/16 明写「8 月中后段需靠精细运营而非纯冲量」，意味 8 月下旬样本已脱离峰值；9 月进开学回落期。两头不可比，中间样本被 45 天窗口进一步压缩。
主指标继续含内购口径（H7 强支持连续第 3 周）：在「次留 × 日均 IAA impression/用户 × 单用户 eCPM 兑现」外，保留体力包/去广告卡内购转化率与 ARPPU。
本周新增：出海侧分组周期下限 14 天。若 A/B 叠加 Pangle IAA VBO，7–10 天学习期会污染前半程样本，须把学习期排除在统计窗口外。
抖音侧停用份额类指标（H11）：MAU 口径撕裂 >40%，「渗透率／份额」类派生指标本周起停用，只用绝对值与组间差。

独立 placement ID 策略

第四维「端」保留但暂缓投入。微信 PC 独立结算维持，但本周 7/7 份对 20% 达标线零复述（H10 依据退化）——PC placement 先建、预算不追加，等 9/1 首次自动判定再定。
抖音端占比统计升级为返点前置条件。H9 触发保守口径后，placement 命名须能独立拆出「抖音端消耗 ÷ 泛巨量总消耗」，否则连 400 万保守折现都无法核算。
TikTok 双轨维持，不做第 11 市场预备投入。95 天零扩容；W32 记录的「美/日优先 vs 东南亚/中东优先」冲突本周既未复现也未澄清，冲突挂起，两组继续各留独立 placement + 独立底价，用自有 D0 ROAS 裁决。
第三维「素材来源」沿用：AI 与人工分归因不变，用于量化素材产能对返点的边际贡献。

下周关注清单

WATCHLIST · W34

微信「不分成基数」官方原文：5000 万还是 1000 万

观察：微信开放文档／公众平台是否给出首发不分成流水的单一数值；「7000 万支持」的构成能否脱离二手媒体拆解到条目。

触发 → 拿到原文即重跑首发折现、结案 H12 并解除 H8 阻塞；8/23 前仍无原文，则一律按 1000 万保守基数测算，微信首发优先级下调一档。

榜单采集链路切换验收（承接本周最高级警报）

观察：改接应用宝／引力引擎日榜直采后，08-17~08-23 能否产出至少 1 条「新进 Top20 或跳升 >10 位」的可确证记录。

触发 → 产出即恢复爆款监测并按融合品类锁首发档期；仍零产出则判定日榜直采同样不可用，改为人工周度 Top50 快照 diff，并把「爆款监测」从日报固定栏目降为周度栏目。

抖音 Q3 过程考核官方原文与 500 万封顶（H9 已触发保守口径）

观察：「素材供给数量」阈值与「抖音端投放占比」计算口径是否公布；08-15 出现的「400–500 万」措辞漂移能否收敛到单一值。

触发 → 公布即解锁 500 万上限测算并锁素材周产能配额；9/1 前仍无原文则整条 Q3 返点按 400 万 × 实际素材产能折现，不列入现金流预测。

《皇室战争》微信版定档（本周已沉默三天）

观察：是否出现预约量、定档公告或买量素材投放；作为「重度 PvP 能否在微信跑通」的分水岭是否仍成立。

触发 → 定档即锁定为重度产品微信首发对标样本，启动素材与社交裂变结构拆解；9 月上旬仍无定档则从催化剂清单降级归档，不再占用监测配额。

抖音小游戏体量的单一权威口径（H11）

观察：巨量引擎／月狐／QuestMobile 是否给出 2026 年抖小 MAU 的单一权威值，并说明「小游戏」与「小程序游戏」的统计边界。

触发 → 拿到即恢复份额类指标与跨生态对比测算；否则抖音侧一律只用绝对值与组间比，且所有含抖小分母的历史测算需回溯标注误差区间。