Minigame Intel Daily

小游戏三大生态情报日报

2026-08-18 · 周二 · W34 ｜检索时间:北京时间当日｜信源:官方 > 行业媒体 > 榜单 > 社区

抖音小游戏

微信小游戏

TikTok Mini Games

情报判读: 周二过去 24h 官方三端无政策/SDK/竞价新变更,无突发级数据。当期可锚定的最新买量基线升级为 DataEye《2026 上半年报告》(7/22):三大媒体小游戏直投日耗约 1.79 亿(+26%)、IAA 日耗 3410 万(+47%)、行业预计全年破 745 亿。抖小在投破 2 万款/素材 +43% 仍高增,微信素材仅 +12.87% 转入存量深耕。玩法侧最值得拆解的爆款为休闲 RTS《占城大师》。

当日关键数值

Key Metrics · DataEye 2026H1

三大媒体直投日耗

1.79亿

同比 +26% · 元/日

IAA 小游戏日耗

3410万

同比 +47% · 纯 IAA 占 ~16%

2026 预计市场规模

745亿

同比 +22%

上半年在投小游戏

4.3万款

同比 +24.4% · 抖小破 2 万

上半年投放素材

2680万

同比 +30% · 条

轻休闲品类占比

>70%

1.5 万款在投

数值来源:DataEye《2026 上半年小游戏买量数据报告》(36氪·7/22)

数据可视化

Charts

三大广告平台小游戏直投日耗

单位:万元/日 · DataEye 2026H1 测算

合计约 1.79 亿/日,同比 +26%。来源:DataEye 2026H1

纯 IAA 品类占直投比例

按在投品类结构 · DataEye 2026H1

IAA 增速(+47%)显著快于大盘(+26%)。来源:DataEye 2026H1

双平台投放素材同比增速

上半年素材总量增速 · DataEye 2026H1

抖小仍高增(在投破 2 万款),微信转存量深耕。来源:DataEye 2026H1

暑期/Q3 政策放量窗口进度

巨量 Q3 激励至 9/30 · 距收官剩 43 天

窗口前移,8 月中后段靠精细运营而非纯冲量。来源:巨量口径

今日头条

头条 1官方三端无新政 · 买量基线升级为 DataEye 2026H1

What

官方三端 24h 无政策/SDK/竞价变更。当期最新买量基线:三大媒体直投日耗 1.79 亿(+26%),IAA 日耗 3410 万(+47%),纯 IAA 占 ~16%,全年预计破 745 亿。

So What

相比沿用的 2025 年报(日耗 1.44 亿、IAA 2400 万、市场 610 亿),三项核心指标一次性抬高;IAA 增速(+47%)快于大盘,轻玩法 + AI 素材把 IAA 做厚。

Now What

用 H1 新基线替换团队买量测算旧值;IAA 立项对标「融合创新玩法 + AI 素材」,素材产能与 eCPM 目标按 +47% 节奏重排。

来源:DataEye 2026H1 买量报告(36氪·7/22)

头条 2结构分化确证 · 抖小素材 +43% 高增,微信 +12.9% 转存量

What

抖小上半年在投破 2 万款、素材 +43%;微信素材仅 +12.87%,低效产品出清、头部流水走高。轻休闲占比 >70%,现代题材在投近 7000 款。

So What

两平台分道:抖小是「内容即流量」红利扩表期,微信转存量拼长线运营与中重度付费承接;新品在微信起量更难、天花板更高。

Now What

分平台配置:抖小押融合轻玩法 + 高频素材抢在投红利;微信押留存钩子 + IAP 承接 + 私域做存量份额。

来源:DataEye 2026H1(36氪·7/22)

TikTok Mini Games 专区

Overseas Instant-Play

产品/竞价:Growth Max 维持 10 市场 · 仅 Day 0 IAA VBO · 24h 无新政

Growth Max: Mini Games 仍仅支持 IAA Day 0 VBO(广告收入 ROAS 优化),竞价工具 Highest Value / Target ROAS(Day 0),Smart+ 驱动、支持 IAA+IAP 双变现。过去 24h 无新增 placement / 竞价工具公告,无新市场落地。覆盖美/日/印尼/泰/菲/越/马/巴西/沙特/土耳其 10 国。

变现底座 Pangle IAA VBO:官方 A/B 口径广告 ROI +14.68%、新用户消费 +21%,模型 7–10 天学习期。玩法迁移:国内跑通的休闲 RTS/占地 like(原型《Hex Warriors》)与 TikTok 即玩场景高契合,选品可直接复用国内已验证原型。

来源:About TikTok Mini Games · Pangle IAA VBO · 橙果数航:占城 like 海外分析

微信 vs 抖音生态动态

Domestic Ecosystem

微信畅销榜(8 月 · 应用宝口径)· 头部固化,腰部靠玩法微创新换手

《向僵尸开炮》(海南盛昌)稳居第 1、《无尽冬日》第 2,《三国:冰河时代》等 SLG 与《占城大师》类轻策略把守腰部前段。今日无满足「新进 Top20 或跳升 >10 位」的可确证突发爆款,以榜单中段换手呈现。抖小 7/29 巨量论坛口径:DAU +130%、Q2 广告 +114%。

来源:应用宝微信畅销榜 · 抖小大盘 DAU+130%(东方财富)

占

占城大师

武汉多比特 · 休闲 RTS/占地 like

微信畅销 6 月第 5 · 抖音畅销 前 3

原型海外《Hex Warriors》· 3 分钟占地 + 强随机

僵

向僵尸开炮

海南盛昌 · 靶心 like 射击

微信畅销榜 第 1(8 月)

经典靶心玩法,头部长线稳固

冬

无尽冬日

末日生存 SLG

微信畅销榜 第 2(8 月)

中重度付费承载,存量头部固化

花

我的花园世界

女性向种花模拟经营

H1 模拟经营 素材投放榜首

种花细分崛起,三七/4399 已布局

配图说明:国内微信/抖音小游戏无公开稳定商店页,采用样式化占位卡片(渐变底 + 首字),仅作行业分析引用。

买量与变现风向

UA & Monetization

大盘

直投日耗 1.79 亿(+26%)、IAA 日耗 3410 万(+47%);在投 4.3 万款(+24.4%)、素材 2680 万条(+30%);全年市场破 745 亿。

eCPM

出海 Pangle 混变 eCPM +>30%、IAA VBO ROI +14.68%;国内中小团队部分品类 eCPM 下滑 30–50%。

素材/品类

消除融合(沙画/拼豆/排序)、女性向变装、种花经营、拼字塔防领增;传奇素材近乎腰斩。AI 深度渗透投流全链路。

来源:DataEye 2026H1 · 快出海 eCPM · 暑期流量+109%(TapTap)

本日行动建议

Action Items

抢 Q3 抖音激励窗口P0 · 剩 43 天

抖音同步首发 IAP 新游即刻核对 Q3 政策资格、锁定返点封顶,补齐过程考核素材产能与抖音端投放占比,9 月中前跑完放量,吃住抖小在投破 2 万款/素材 +43% 红利。

用 DataEye 2026H1 新基线替换旧测算P1 · 本周

买量测算模板改用日耗 1.79 亿、IAA 3410 万(+47%)、市场 745 亿;IAA 立项对标「消除/塔防融合 + 占地 like 轻策略 + AI 素材量产」,素材与 eCPM 目标按 IAA +47% 节奏重排。

分平台差异化 + 出海复用已验证原型P1 · 常态

抖小押融合轻玩法 + 高频素材;微信押留存钩子 + IAP + PC 端 130% 收益做存量;出海直接复用国内轻策略/融合消除原型(占城 like),用 Pangle IAA VBO + Growth Max Day 0 ROAS 打东南亚。

信源优先级: 官方渠道(TikTok for Business、巨量引擎、微信公众平台、Pangle)> 行业媒体(DataEye、Sensor Tower、游戏陀螺、钛媒体、橙果数航、快出海)> 榜单数据(应用宝)> 社区信号[未验证]。

DataEye 2026H1(36氪)

应用宝微信畅销榜

占城大师产品分析

钛媒体:休闲 RTS

TikTok Mini Games

Pangle IAA VBO

抖小大盘 DAU+130%

快出海 eCPM

检索时间: 2026-08-18(北京时间)。判读说明: 当日周二,官方三端无政策/SDK/竞价新变更、无突发级生态数据,已据实说明并转为存量数据与趋势归因。DataEye《2026 上半年小游戏买量数据报告》(7/22 发布)为当期最新可确证买量基线,用其升级此前 2025 年报口径;抖小大盘系 7/29 巨量论坛口径、非当日突发;《占城大师》系 4–6 月区间行业媒体口径、作为「值得拆解的爆款玩法」收录、非当日跳升事件;微信榜以 8 月应用宝口径最新可得呈现。所有推断以「分析:」前缀标识,未编造事件。

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