小游戏三大生态情报日报

2026-08-13(周四)· 第 33 周 · 检索时间 北京时间当日
抖音小游戏 微信小游戏 TikTok Mini Games
情报判读: 过去 24h 落地一条 生态级数据发布——Sensor Tower《2026 年 7 月全球手游榜》:全球手游支出 66 亿美元(+7.7%),38 家中国厂商入围全球收入 TOP100、合计 23 亿美元、占 42.6%;《王者荣耀》重夺全球收入榜第 1,米哈游环比 +71%、《明日方舟》出海 +280%;《Block Blast!》居全球下载榜第 3、休闲下载榜第 1。存量主线:抖音 Q3 激励收官剩 48 天,微信首发不分成(最高 7000 万)持续锁量。
7 月全球手游支出
66 亿$
环比 +7.7%(App Store+Google Play)
中国厂商入围 TOP100
38 家
合计吸金 23 亿美元
中国厂商占 TOP100 收入
42.6%
出海确定性增量持续扩大
抖音 Q3 激励收官倒计时
48 天
政策期 7/1–9/30,封顶 500 万
《明日方舟》出海环比
+280%
登全球塔防收入榜第 1
《Block Blast!》累计下载
10 亿+
全球休闲下载榜第 1 · 8/10 更新

一、今日头条 平台政策 / 头部动向 / 生态级数据

头条 1 ｜ 生态级数据发布:Sensor Tower 7 月全球手游榜 — 中国厂商 38 家吸金 23 亿$,《王者荣耀》重夺全球第 1

What: Sensor Tower《2026 年 7 月全球手游市场》陆续发布(GameLook 8/11 首发、中金在线 / 金融界 8/13 转载)。7 月全球手游玩家支出 66 亿美元、环比 +7.7%(美国占 29.5%、中国 iOS 占 16.7%、日本 12.3%);38 家中国厂商入围全球发行商收入 TOP100、合计 23 亿美元、占 TOP100 收入 42.6%;前 5 中国厂商均破 1 亿美元,米哈游环比 +71%(TOP30 增速第一)。《王者荣耀》重夺全球收入榜第 1,《明日方舟》出海收入环比 +280%、登全球塔防收入榜第 1。全球手游下载 37.2 亿次(+2.2%),《Block Blast!》居全球下载榜第 3、休闲下载榜第 1。

7 月全球手游收入区域占比
29.5% 美国 16.7% 中国(仅 iOS) 12.3% 日本
来源:Sensor Tower 2026 年 7 月全球手游报告(GameLook 8/11)。注:中国仅统计 iOS 端。
中国厂商占全球 TOP100 手游收入
42.6% 38 家 · 23 亿$
来源:Sensor Tower 7 月(中金在线 8/13)。
7 月头部产品环比增速
+7.7% 大盘 +71% 米哈游 +280% 明日方舟(出海)
来源:Sensor Tower 7 月。均为收入环比。
WHAT

中国厂商占全球 TOP100 手游收入 42.6%;收入榜由重度 IP + 长线运营驱动,下载榜由即玩超休闲主导。

SO WHAT

收入榜难正面竞争,但《Block Blast!》证明「即玩轻量」在下载 / 休闲榜可持续霸榜,正是 TikTok Mini Games 样板赛道。

NOW WHAT

【P1】用月榜校准出海选品:收入型盯运营活动 + IP 联动,休闲 / IAA 以拼图卡位 10 市场。

来源:GameLook 8/11 · 中金在线 8/13 · 199IT 7 月出海

头条 2 ｜ 存量政策窗口延续:抖音 Q3 激励收官剩 48 天,微信首发不分成(最高 7000 万)持续锁量

What: 过去 24h 无平台政策 / SDK / 竞价产品的新变更。仍在生效:①巨量引擎 × 抖音小游戏 Q3 暑期激励(7/1–9/30),同步首发新游最高 40% 返点、封顶 500 万,距 9/30 收官剩 48 天;②微信 2026 IAP 新政,单款首发新游最高可获 7000 万元支持(5000 万流水不分成 + 最高 2000 万激励金,大额以广告金结算、iOS 不适用),IAA 最高可选 90% 分成、PC 场景加 10% 广告金。

抖音 Q3 暑期激励政策窗口(7/1 → 9/30,共 92 天)
今日 8/13 7/1 开启 已过 44 天 · 剩余 48 天 9/30 收官
来源:巨量引擎 Q3 游戏行业激励政策(网易转载)。
WHAT

抖音靠返点上限拉放量,微信靠零分成 + 广告金 + 社交裂变锁生态;24h 无新政。

SO WHAT

选微信零分成还是抖音返点,直接决定新品首月现金曲线;抖音窗口进入倒计时,决策不能再拖。

NOW WHAT

【P0·剩 48 天】IAP 新游本周内定首发平台:高 ARPU / iOS 高的算清苹果税净额;强买量优先抖音同步首发。

来源:巨量 Q3 500 万 · 微信 7000 万支持(虎嗅)

二、TikTok Mini Games 专区 IAA 产品 / 竞价 / 十大市场

产品 / 竞价: Growth Max: Mini Games 仍仅支持 IAA Day 0 VBO(广告收入 ROAS 优化),工具为 Highest Value 与 Target ROAS(Day 0),支持 IAA+IAP 双变现、注册后约 1 个月上线。过去 24h 无新增 placement / 竞价工具公告,无新市场落地。

变现工具锚点(Pangle IAA VBO): 出海 IAA 侧主推工具 Pangle 升级版 IAA VBO——按预测用户广告价值动态调 eCPM 出价,官方 A/B 口径 广告 ROI +14.68%、新用户消费 +21%,模型需 7–10 天学习期。分析:与 TikTok Mini Games 的 Day 0 IAA ROAS 优化同源,适合作即玩轻量产品的出海变现底座。

十大市场: 官方覆盖美 / 日 / 印尼 / 泰 / 菲 / 越 / 马 / 巴西 / 沙特 / 土耳其 10 国,注「更多市场即将开放」,今日无扩容。

🇺🇸 美国🇯🇵 日本🇮🇩 印尼🇹🇭 泰国🇵🇭 菲律宾 🇻🇳 越南🇲🇾 马来🇧🇷 巴西🇸🇦 沙特🇹🇷 土耳其
WHAT

即玩把发行门槛降到「注册即上线」,竞争前置到素材层;10 市场无扩容,无新竞价工具。

SO WHAT

低成本拼图 / 超休闲玩法是卡位东南亚与印度的最优解,Day 0 IAA ROAS 是核心考核项。

NOW WHAT

【P1】用 Pangle IAA VBO(7–10 天学习)+ Growth Max Day 0 ROAS 双跑,跑通后再叠 IAP。

来源:TikTok Growth Max Mini Games · Pangle IAA VBO · 青瓜传媒

三、微信 vs 抖音生态动态 榜单 / 体量 / 归因

微信畅销榜(7 月月榜,最新可得,今日无新月榜): 头部仍是《向僵尸开炮》《三国:冰河时代》《无尽冬日》等末日射击 / SLG 数值产品;《向僵尸开炮》(海南盛昌)已连续约半年蝉联微信畅销榜冠军。满足「新进 Top20 或跳升 >10 位」的突发爆款今日无新增。

体量参照: QuestMobile 口径微信小游戏 MAU 约 6.54 亿(2026-05,同比 +32.7%);抖音小游戏 MAU 约 1.71 亿;微信 PC 端「游戏中心」独立入口 MAU 超 2000 万、PC 小游戏广告投放翻倍。

微信 vs 抖音 小游戏 MAU(QuestMobile 2026-05)
微信 6.54 亿 抖音 1.71 亿
来源:QuestMobile 2026 年 5 月报告。微信同比 +32.7%。
WHAT

两端进入存量轮动期,头部数值 / 混变产品稳、腰部换手快;24h 无满足收录门槛的突发爆款。

SO WHAT

政策端首发激励是当前最大立项变量;9 月《皇室战争》微信版是「重度 PvP 能否在微信跑通」分水岭。

NOW WHAT

【P1】新品立项把首发平台激励结构纳入财务模型,预置 IAA+IAP 混变与魔性 / 社交传播元素。

来源:应用宝 微信畅销榜 · QuestMobile · 虎嗅 微信大盘

产品卡片 当日月榜提及的头部 / 常青产品

Block Blast!
HungryStudio · 拼图 / 超休闲
全球休闲下载第 1全球下载第 34.8★ / 521 万评价 · 累计 10 亿+ · 8/10 更新
王者荣耀 / Honor of Kings
腾讯 Timi · MOBA
全球收入榜第 17 月重夺冠 · 出海《犬夜叉》联动 · 国际版 4.3★ / 174 万评价
向僵尸开炮 · 末日射击
僵
向僵尸开炮
海南盛昌 · 微信 / 抖音小游戏
微信畅销榜冠军连续约半年蝉联畅销 / 热门双榜前列
明日方舟 · 塔防 RPG
舟
明日方舟 / Arknights
鹰角网络 · 塔防
出海 +280%全球塔防收入第 1日服领涨
图注:Block Blast! / 王者荣耀图片外链自 Google Play CDN;国内微信 / 抖音小游戏无公开稳定商店页,采用样式化占位卡片。

四、买量与变现风向 eCPM / 日耗 / 素材

大盘(2025 DataEye 年报): 三大媒体小程序游戏日耗买量 1.44 亿元,IAA 日耗 2400 万(占 16.6%);全年在投 5.1 万款(+54%);一广州大厂新游 AI 素材占比 41%。市场规模 2025 约 610 亿(+22%)、2026 预计破 700 亿。

暑期流量: 巨量口径 2026 年 6 月流量较 2024 年 +20%、较 2025 年 +109%,「流量前移、抢跑抢量」共识形成,7、8 月不再是唯一冲量窗口;付费成本同比明显下降。

eCPM 风向: 出海端 Pangle「竞价 + 瀑布流」混变较纯竞价 eCPM 提升 >30%,叠加 IAA VBO 广告 ROI +14.68%;国内无钱买量的中小团队 eCPM 承压、部分品类下滑 30%–50%。分析:出海仍是 eCPM 增量主战场,国内 IAA eCPM 受存量与素材同质化挤压。

来源:36氪 / DataEye 年度买量 · DataEye +109%(澎湃) · 快出海 eCPM

五、本日行动建议 ≤3 条 · 标注 P0/P1 与时效

1
P0窗口剩 48 天。抖音同步首发 IAP 新游立即核对 Q3 政策资格,锁定 40%×封顶 500 万返点,补齐过程考核所需素材产能与抖音端投放占比,9 月中前跑完放量。
2
P1时效本周。用 Sensor Tower 7 月榜校准出海选品:收入型盯米哈游 / 腾讯运营活动 + IP 联动打法,休闲 / IAA 以《Block Blast!》式超休闲卡位 TikTok Mini Games 10 市场,把「下载榜可攻、收入榜靠混变」写进财务模型。
3
P1常态。出海 IAA 团队用 Pangle 混变(竞价 + 瀑布流,eCPM +30%)+ IAA VBO(ROI +14.68%,7–10 天学习期)与 TikTok Growth Max Day 0 ROAS 双跑东南亚 / 印度,跑通后再叠 IAP。
信源优先级: 官方渠道(TikTok for Business、巨量引擎、微信公众平台、Pangle)> 行业媒体(Sensor Tower、GameLook、DataEye、36氪、虎嗅、QuestMobile、快出海)> 榜单数据 > 社区信号[未验证]。
Sensor Tower 7月榜(GameLook) 38家23亿$(中金) 199IT 7月出海 巨量 Q3 500万 微信 7000万(虎嗅) TikTok Growth Max Pangle IAA VBO DataEye 年度买量 快出海 eCPM 微信畅销榜
检索时间: 2026-08-13(北京时间)。判读说明: 当日核实到一条生态级数据发布(Sensor Tower 7 月全球手游榜,8/11 首发、8/13 多家财经媒体转载),据实呈现;抖音 Q3 激励、微信 IAP 新政、《皇室战争》微信版 9 月上线均为既有存量计划、非当日新增;微信榜以 7 月月榜「最新可得」呈现;Pangle IAA VBO 系当前主推工具、非当日新政;所有推断以「分析:」前缀标识,未编造事件。
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