# 小游戏行业日报 · 2026-07-30（周四 / 第31周） > 覆盖生态：抖音小游戏 · 微信小游戏 · TikTok Mini Games > 说明：本期检索窗口（近 24h，周三→周四）内官方渠道有两条生态级数据发布——**今日（7/30）CDEC 高峰论坛发布《2026 年 1-6 月中国游戏产业报告》**，首次给出小程序移动游戏 H1 官方口径（316.57 亿元 / +36%）；**7/29 巨量引擎小游戏行业论坛**披露抖音小游戏 DAU 同比 +130% 等一批生态数据。叠加 ChinaJoy 2026（7/31 开幕，主题"与AI同游"）进入 T-1 倒计时。事实均标注来源与日期，推断用"分析："前缀，社区未核实信号标注 [未验证]。 --- ## 一、今日头条 **1. CDEC 发布《2026 年 1-6 月中国游戏产业报告》：小程序移动游戏 H1 收入 316.57 亿元、同比 +36%，IAP 占比升至 66.8%** - **What**：7/30 ChinaJoy 期间 CDEC 高峰论坛上，中国音数协第一副理事长张毅君发布报告：2026 H1 国内游戏市场实际销售收入 **1884.5 亿元、同比 +12.17%**，用户规模 **6.84 亿**。其中**小程序移动游戏（小游戏）收入 316.57 亿元、同比 +36.01%**，继续领跑；结构上 **IAP 内购 211.37 亿元（+38.12%，占 66.8%）> 广告变现 105.20 亿元（+31.94%，占 33.2%）**。（来源：[GameLook·2026年1-6月中国游戏产业报告正式发布](http://www.gamelook.com.cn/2026/07/598776/)（2026-07-30）/ [新浪科技·上半年国内游戏市场实际销售收入超1884亿元](https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2026-07-30/doc-inikqupy9622230.shtml)（2026-07-30）/ [中新网·中国游戏用户规模达6.84亿](https://www.chinanews.com.cn/cj/2026/07-30/10669244.shtml)（2026-07-30）/ [网易·小游戏市场规模316.57亿同比+36%](https://www.163.com/dy/article/L33A3NIS0519APGA.html)） - **So What**：这是最权威的半年度官方口径，首次坐实两点——一是小游戏增速（+36%）仍是全行业（+12%）的 3 倍，二是**内购已明确压过广告成为收入主引擎（66.8% vs 33.2%）**，且 IAP 增速（+38%）快于 IAA（+32%）。"IAA 是流量、IAP 是利润"的结构定型。 - **Now What**：分析：立项与投放重心应向"可内购 / 混合变现"倾斜，纯 IAA 定位为拉量与冷启动；把该口径作为对内对外（BD / 融资 / 立项评审）的基准数据，替换掉旧的第三方测算。 **2. 巨量引擎小游戏论坛（7/29 上海）：抖音小游戏 DAU 同比 +130%、上架游戏数 +96%、直播投放规模 +750%，发布行业首个一站式 AI 方案 LayaIDEA** - **What**：7/29「智创万象，擎动新生」2026 巨量引擎小游戏行业生态发展论坛披露：H1 抖音小游戏 **DAU 同比 +130%、入驻厂商 +60%、上架抖音小程序游戏数量 +96%、直播投放规模同比 +750%**；番茄小说 / 红果短剧等场景用户占比从 13% 升至 20%+。工具侧 **UBMax Pro** 使创编时长平均 -25%、跑量 +20%、30 日 ROI +25%；火山引擎联合 LayaBox 推出行业首个一站式 AI 方案 **LayaIDEA**，IAA 休闲 Demo 从传统 4 人 30 天缩至 **3-4 天**。（来源：[新浪财经·巨量引擎小游戏行业论坛在沪举行](https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-07-29/doc-iniknrrf5725341.shtml)（2026-07-29，来源上观/新民晚报）） - **So What**：抖音把小游戏从"分发渠道"升级为"全链路经营阵地"；**直播投放 +750%** 是本轮最大增量入口信号——短直内容正取代传统信息流成为抖小获客主战场；LayaIDEA 把 Demo 门槛砍到 3-4 天，会进一步压低入局成本、加剧素材与玩法内卷。 - **Now What**：分析：抖小新品把预算向直播 + 短剧场景切分，测试"直播间承接 + 一键全域分发"；研发端评估 AIGC 管线（LayaIDEA / 自建）把试错周期压到周级，用出款速度对冲竞争。 **3. ChinaJoy 2026 进入 T-1：7/31 上海开幕，主题"与AI同游"，近 900 家参展、AI 贯穿全品类** - **What**：第 23 届 ChinaJoy **2026-07-31 至 08-03** 于上海新国际博览中心举办，展览面积超 **14 万㎡**，确认参展近 **900 家**（含 39 国 275 家海外企业）、500+ 厂商 1000+ 产品；新设"Next Play 创新游戏体验区"聚焦 AI NPC / 生成式内容 / 互动叙事。（来源：[机核·ChinaJoy定档7月31日"与AI同游"](https://www.gcores.com/articles/216456)（2026-06-26）/ [新华网·"与AI同游"引领数字娱乐新风向](https://www.news.cn/tech/20260626/a35e1fb600e149879a653e222a4711f1/c.html)） - **So What**：官方把 AI 定为展会主题，AIGC 美术 / 投放 / 买量将是暑期档共同叙事；平台侧常借展会窗口释放 Q4 政策或 SDK 预告。 - **Now What**：分析：明日起派人蹲守巨量 / 微信 / TikTok 展台与论坛，抢平台 Q4 政策与 SDK 一手情报；把 AI 素材管线与 AIGC 玩法 Demo 整理成对外展示口径做 BD 与招募。 --- ## 二、TikTok Mini Games 专区 - **IAA 广告产品 / 竞价工具**：核心投放工具仍为 **TikTok Growth Max: Mini Games**（2026-05-13 TikTok World 推出，测试中），仅支持 **IAA 的 Day 0 VBO 价值优化**（Highest Value 与 Target ROAS 两种出价），接入 Smart+ 自动化，覆盖美 / 日 / 印尼 / 泰 / 菲 / 越 / 马 / 巴西 / 沙特 / 土耳其 **10 个市场**。**近 24h 无新增 placement 或竞价工具官方公告。**（来源：[PPC Land·Growth Max instant-play monetization](https://ppc.land/tiktok-growth-max-brings-instant-play-ad-monetization-to-mini-games/) / [TikTok for Business·About Growth Max Mini Games](https://ads.tiktok.com/help/article/about-tiktok-mini-games?lang=en)） - **生态动态**：Mini Games 与 Mini Dramas 于 TikTok Apps Summit 2026（新加坡）成套推出，主打"站内即玩即看即购、注册约 1 个月内可上线"；短剧侧势能强——2025 年全球短剧下载 **22.6 亿次**、Q1'26 同比 **+140%**，东南亚占 **32%**（+220%），是 Mini Games 站内买量与交叉导流的天然流量池。近 24h 无十大市场"新品爆量"级可核实榜单。（来源：[Tech Edition·TikTok adds Mini Dramas, Mini Games and AI ad tools for SEA](https://www.techedt.com/tiktok-adds-mini-dramas-mini-games-and-ai-ad-tools-for-southeast-asia-app-publishers) / [DesignTAXI·TikTok locks in on in-app mini drama & game](https://designtaxi.com/news/427469/TikTok-Locks-In-On-In-App-Mini-Drama-Game-Creation-So-Users-Never-Tap-Away/)） - **So What / Now What**：分析：TikTok 走"短剧 + 小游戏"站内闭环，东南亚是当前性价比洼地；建议新品美国主打 IAA + Growth Max 的 Day 0 ROAS、东南亚借短剧流量只做量。持续跟踪 Growth Max 是否由测试转全量、以及是否新增 IAP 优化目标。 --- ## 三、微信 vs 抖音生态动态 - **官方口径分野**：H1 报告确认小游戏整体 IAP 主导（66.8%），而抖音侧 DAU +130%、上架游戏数 +96%、直播投放 +750% 显示其仍以**放量 + 内容分发**为主引擎；微信侧据 QuestMobile H1 同比 +32.7%，聚焦 IAP + 混变、用成长养成拉长 LTV。平台策略分化清晰。（来源：[新浪科技·H1报告](https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2026-07-30/doc-inikqupy9622230.shtml)（2026-07-30）/ [每经·微信小游戏H1同比+32.7%](https://www.nbd.com.cn/articles/2026-07-21/4490683.html)（2026-07-21）/ [新浪财经·巨量论坛数据](https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-07-29/doc-iniknrrf5725341.shtml)（2026-07-29）） - **榜单换血**：6 月微信畅销 Top100 换血率 26%，《西游降妖记》夺冠、波克城市两款会师 Top10；题材微创新持续跑黑马。**近 24h（周三→周四）无满足"新进 Top20 或跳升 >10 位"的可核实新变动**，本区做趋势归因。（来源：[腾讯新闻·6月微信畅销Top100](https://news.qq.com/rain/a/20260702A000AA00)（2026-07-02））[未验证：7 月最新周榜排名] - **值得拆解**：抖音"番茄 / 红果短剧场景占比 13%→20%+"揭示**短剧×小游戏交叉导流**已成规模化获客路径，值得作为下周专题拆解。（来源：[新浪财经·巨量论坛](https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-07-29/doc-iniknrrf5725341.shtml)（2026-07-29）） - **So What / Now What**：分析：周中榜单静默，待 7 月完整周榜 / 月榜更新后再定拆解；微信继续吃 IAP 激励做利润，抖音吃直播 + 短剧做量，双端产品应按平台特性做变现分档。 --- ## 四、买量与变现风向 - **结构定型**：官方 H1 口径 IAP 66.8% / 广告 33.2%，与 DataEye《上半年小游戏买量数据报告》互印——三大媒体小游戏直投日耗约 **1.79 亿元（+26%）**、其中 IAA 日耗同比 **+47%**，双平台在投约 **4.3 万款（+24.4%）**，预计 2026 市场规模破 **745 亿元（+22%）**。IAA 日耗增速快于大盘，但收入占比仍低于 IAP，印证"IAA 抢量、IAP 变现"分工。（来源：[36氪·上半年买量数据日耗1.79亿](https://www.36kr.com/p/3906056959825027) / [新浪科技·H1官方报告](https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2026-07-30/doc-inikqupy9622230.shtml)（2026-07-30）） - **新素材套路**：抖音直播投放 +750% 意味着"直播间 + 短剧"正取代信息流成为主力素材形态；某融合玩法通过直播投放实现**激活成本 -53%、付费成本 -19%**；AI 工具（LayaIDEA / UBMax Pro）深度渗透"创编 + 投放"全链路，Demo 周期压到周级。（来源：[新浪财经·巨量论坛](https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-07-29/doc-iniknrrf5725341.shtml)（2026-07-29）） - **So What / Now What**：分析：7 月下旬暑期抢量性价比下降，把部分纯效果预算切向"直播 + 短剧 + 达人"品效组合，用 AI 量产素材对冲创意疲劳；变现端按"IAA 拉量 → IAP / 混变兑现利润"排布产品生命周期。 --- ## 五、本日行动建议 1. **【P0 · 时效强】用官方 H1 口径校准立项与汇报基准**：把"小游戏 H1 316.57 亿 /+36%、IAP 66.8% > 广告 33.2%、IAP 增速 +38% 快于 IAA"写进本周立项评审与对外 BD / 融资材料，替换旧的第三方测算；新品定位向"可内购 / 混变"倾斜，纯 IAA 用于冷启动拉量。（依据：CDEC《2026 年 1-6 月中国游戏产业报告》，2026-07-30） 2. **【P0 · 时效强】借 ChinaJoy T-1 蹲守平台情报 + 做 BD/招募**：7/31-8/3 派人盯巨量 / 微信 / TikTok 展台与论坛，抢 Q4 政策与 SDK 一手预告；把 AI 素材管线与 AIGC 玩法 Demo 整理成对外展示口径，锁定发行 / 渠道 / 买量合作与人才对接。同步卡暑期激励窗口（微信距 9/30 约 62 天，吃满 92 天全额激励 + 首发不分成）。 3. **【P1】抓抖音直播投放红利 + AI 量产降本**：抖小新品把预算向直播 + 短剧场景切分，复用"直播间承接 + 一键全域分发"，对标"激活 -53% / 付费 -19%"标杆；研发端评估 LayaIDEA 式 AIGC 管线把 Demo 周期压到周级，用出款速度对冲竞争。同步接入 DataEye-ADX / 七麦拉取 7 月完整周榜，核验"新进 Top20 / 跳升 >10 位"标的为明日选题补料。 --- *信源优先级：官方渠道（CDEC / 中国音数协、TikTok for Business、微信开放平台、巨量引擎 / Pangle）＞ 行业媒体（GameLook、新浪科技、中新网、36氪、每经、PPC Land、Tech Edition）＞ 榜单数据（Sensor Tower / Google Play）＞ 社区信号。检索时间：2026-07-30（周四）。*