小游戏行业日报
头条 1ChinaJoy 2026 进入 T-2 倒计时：7/31 上海开幕，主题"与AI同游"
第 23 届 ChinaJoy 定档 7/31–8/3 上海新国际博览中心，展览面积超 14 万㎡，确认参展近 900 家（含 39 国 275 家海外企业），500+ 厂商 1000+ 款产品可试玩；网易展台设多款官方互动小游戏。AI 从"降本工具"被抬升为内容主题。
主题"与AI同游"，近 900 家参展、AI 贯穿全品类，小游戏是 AI 量产玩法/素材落地最快赛道。
AI 生成美术/投放将是展会与暑期档共同叙事，行业窗口价值集中释放。
分析：整理 AI 素材管线/AIGC Demo 做对外口径，借展会做 BD 与招募，盯平台是否释放 Q4 政策。
头条 2《无尽冬日 / Whiteout Survival》登顶 6 月全球手游收入榜，力压《王者荣耀》
Sensor Tower 6 月榜：《Whiteout Survival》全球收入第 1（环比 +11%），《Royal Match》《王者荣耀》列 2-3；儿童节 + 周期活动拉动付费，同居收入增长榜第 1。该作 2023 上线至今下载超 3 亿、累计收入近 50 亿美元。
三年老产品用"高频活动 + 联盟社交"打到全球第 1，6 月收入环比 +11%。
证明长线运营价值 > 一次性爆量，是国内小游戏出海收入天花板参照。
分析：出海立项复用"轻操作建造 + 联盟 + 活动日历"，运营节奏前置进版本规划。
头条 3暑期双政策进入中后段：微信距 9/30 仅约 63 天，红利窗口加速收窄
微信暑期激励期 7/1–9/30，首发享 92 天全额激励、最高返点 40%、单款封顶 500 万元，另有"首 5000 万流水不分成 + 最高 2000 万激励"；巨量引擎抖音激励最高 40% 现金消耗、单款封顶 400 万元。
微信/抖音暑期双激励并行，微信 92 天全额激励绑定首发时点。
距 9/30 仅约 63 天，越晚上线越吃不满返点，"政策末段+流量回落"双杀区逼近。
分析：本周锁定 8 月首发平台档位，微信吃满全额激励+首发不分成。
TikTokGrowth Max: Mini Games 仍为核心工具 · 近 24h 无新增公告
Growth Max: Mini Games（05-13 推出，测试中）仅支持 IAA Day 0 VBO 价值优化，优化目标为广告收入 ROAS，接入 Smart+，覆盖美、日、巴西等 10 市场。Pangle 版位 CPM 较主 feed 低 40-60%、CPI 低 20-30%。
无新 placement/竞价工具公告；SLG 嵌休闲小游戏做素材降 CPI 成主流。
casual→midcore 承接是 2026 主流降本打法，Pangle 是控成本关键渠道。
分析：美国主打 IAA、日本补高 ARPU、东南亚只做量；Pangle 独立广告组压 CPI。
生态周中榜单静默 · 微信 IAA 生态量级见新高
近 24h 无满足"新进 Top20 / 跳升 >10 位"的可核实变动。微信 IAA 小游戏 MAU 达 4 亿，1400+ 开发者月流水破百万；IAA 新游可选"30 天 90% 快速回收"或"90 天 85% 长线留存"双轨分成。
平台分化：抖音放量、微信聚焦 IAP+混变用成长养成拉 LTV。
"末日/中世纪策略+联盟社交+长线养成"是内外双市场最强承接模型。
分析：待 7 月完整周榜更新再定拆解；关注汉字塔防等本土微创新跨端潜力。
借 ChinaJoy 做发行/渠道/买量 BD 与人才招募：把 AI 素材管线与 AIGC 玩法 Demo 整理成对外展示口径，派人蹲守平台侧是否借展会释放 Q4 政策或 SDK 预告，抢第一手情报。
卡暑期政策中后段窗口：本周敲定 8 月新品首发平台与档位——内购/混变优先微信吃满 92 天全额激励+40% 返点+首发不分成；纯 IAA 比对抖音 Q3 重点品类；IAA 新游在"30 天 90%"与"90 天 85%"双轨间按回收节奏选档。
投放从"抢量"转"品效兑现"+复用出海标杆运营节奏：7 月下旬把部分纯效果预算切到达人+直播；出海产品把《无尽冬日》式"高频活动日历+联盟社交"前置进版本规划；接入 DataEye-ADX/七麦拉 7 月完整周榜，核验"新进 Top20/跳升>10 位"标的为明日选题补料。