① 微信暑期专项激励进入中段：首发 92 天全额激励、最高返点 40%
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腾讯营销平台 7/9 发布的暑期激励政策，激励期 7/1–9/30 ，首发游戏享 92 天全额激励，最高返点 40% ，单款封顶 500万元 。截至今日已进入第 32 天。
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当前唯一横跨整个暑期档的确定性变量。窗口过半，"首发红利"折算天数快速消耗——9 月后上线将吃不满 92 天全额激励，立项/定档节奏被政策倒逼。
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分析：暑期档新品应把"能否 8 月内首发"作为硬约束——每晚一周，全额激励可用天数直接少 7 天 。
微信暑期激励窗口进度（92 天）
今日 8/1 · 第32天
7/1 开启
9/30 结束
剩余约 61 天
来源：微信小游戏商业化指引 · 腾讯营销平台 2026-07-09
② 抖音生态级数据兑现：H1 DAU +130%、Q2 广告规模 +114%
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7/29 巨量引擎论坛披露 H1 抖音小游戏 DAU +130% 、入驻厂商 +60% 、上架数量 +96% 、内容流水 +150% 、直播投放规模 +750% ；DataEye 侧 Q2 广告规模同比 +114% 。全域分发覆盖七大应用，番茄/红果场景占比 13%→20%+。
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本周期唯一生态级官方数据，坐实"抖音高增长、微信进存量"分化。直播/短剧是被验证的新增量——某融合玩法直播投放实现激活成本 -53% 、付费成本 -19% 。
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中小 IAA 厂商把抖音当"全链路经营阵地"，优先评估直播投放与 AI 量产工具（UBMax Pro、LayaIDEA）接入。
2026 上半年抖音小游戏生态 · 关键同比增速
直播投放规模
+750%
内容流水规模
+150%
DAU
+130%
Q2 广告规模
+114%
上架游戏数
+96%
观看人群
+76%
入驻厂商数
+60%
来源：巨量引擎小游戏行业生态发展论坛 2026-07-29 · DataEye｜"直播投放规模"条形按比例封顶，其余等比缩放仅供直观对比
