小游戏行业日报
头条 1CDEC 发布《2026 年 1-6 月中国游戏产业报告》：小游戏 H1 收入 316.57 亿元、+36%，IAP 占比升至 66.8%
7/30 ChinaJoy 期间 CDEC 高峰论坛发布：H1 国内游戏市场实际销售收入 1884.5 亿元（+12.17%）、用户 6.84 亿；其中小程序移动游戏（小游戏）316.57 亿元、+36.01%。结构上 IAP 211.37 亿（+38.12%，占 66.8%） 已明确压过 广告 105.20 亿（+31.94%，占 33.2%）。
最权威半年官方口径：小游戏增速仍是全行业 3 倍，且 IAP 增速快于 IAA。
"IAA 是流量、IAP 是利润"结构定型——内购已是收入主引擎。
分析：立项/投放向"可内购·混变"倾斜，纯 IAA 定位冷启动拉量；用该口径替换旧的第三方测算。
头条 2巨量引擎小游戏论坛（7/29 上海）：抖音小游戏 DAU +130%、上架游戏 +96%、直播投放 +750%，发布行业首个一站式 AI 方案 LayaIDEA
H1 抖音小游戏 DAU +130%、入驻厂商 +60%、上架游戏数 +96%、直播投放规模 +750%；番茄/红果短剧场景用户占比 13%→20%+。UBMax Pro 创编 -25%、跑量 +20%、30 日 ROI +25%；火山引擎联合 LayaBox 推出 LayaIDEA，IAA 休闲 Demo 从 30 天缩至 3-4 天。
抖小从"分发渠道"升级为"全链路经营阵地"，直播 +750% 为最大增量入口。
短直内容取代信息流成获客主战场；AI 把 Demo 门槛砍到周级，加剧内卷。
分析：预算向直播+短剧切分，测试"直播承接+全域分发"；研发上 AIGC 管线压试错周期。
头条 3ChinaJoy 2026 进入 T-1：7/31 上海开幕，主题"与AI同游"，近 900 家参展
第 23 届 ChinaJoy 7/31–8/3 上海新国际博览中心，展览面积超 14 万㎡，确认参展近 900 家（39 国 275 家海外企业），500+ 厂商 1000+ 产品；新设"Next Play 创新体验区"聚焦 AI NPC / 生成式内容 / 互动叙事。
官方把 AI 定为展会主题，AIGC 美术/投放/买量成暑期档共同叙事。
平台常借展会窗口释放 Q4 政策或 SDK 预告，情报价值集中。
分析：明日起蹲守巨量/微信/TikTok 展台与论坛，抢一手政策；AIGC Demo 做对外 BD 口径。
TikTokGrowth Max: Mini Games 仍在测试 · 短剧×小游戏站内闭环加速
核心工具 Growth Max: Mini Games（2026-05-13 推出，测试中）仅支持 IAA Day 0 VBO（Highest Value / Target ROAS），接入 Smart+，覆盖美/日/印尼/泰/菲/越/马/巴西/沙特/土耳其 10 个市场。近 24h 无新增 placement 或竞价工具公告。生态侧 Mini Games 与 Mini Dramas 成套推进"站内即玩即看即购"；短剧 2025 全球下载 22.6 亿、Q1'26 +140%，东南亚占 32%（+220%），是站内买量与交叉导流的天然流量池。
Growth Max 未转全量；TikTok 走"短剧+小游戏"站内闭环，东南亚势能最强。
东南亚是当前性价比洼地，短剧流量可低成本导流小游戏。
分析：美国主打 IAA+Day 0 ROAS，东南亚借短剧只做量；跟踪 Growth Max 是否转全量/新增 IAP 目标。
生态平台策略分野：抖音吃放量+直播、微信吃 IAP+混变；出海标杆《无尽冬日》续证长线运营
抖音侧 DAU +130%、上架 +96%、直播 +750%，以放量+内容分发为主引擎；微信侧据 QuestMobile H1 +32.7%，聚焦 IAP+混变、用成长养成拉 LTV。6 月微信畅销 Top100 换血率 26%，《西游降妖记》夺冠。近 24h 无满足"新进 Top20 / 跳升 >10 位"的可核实变动。出海端《无尽冬日》续居 Sensor Tower 6 月全球收入榜首，是"轻操作+联盟社交+活动日历"长线模型的天花板参照。
抖音"番茄/红果短剧场景占比 13%→20%+"，短剧×小游戏交叉导流成规模化获客。
双端应按平台特性做变现分档；短剧导流值得下周专题拆解。
分析：待 7 月完整周榜更新再定拆解；出海复用《无尽冬日》式活动日历前置版本规划。
图片来源：Google Play 官方 CDN，仅作行业分析引用。
买量结构定型：IAP 抢利润、IAA 抢量；直播+短剧成主力素材形态
官方 H1 口径 IAP 66.8% / 广告 33.2%，与 DataEye 互印——三大媒体小游戏直投日耗约 1.79 亿元（+26%）、IAA 日耗同比 +47%、在投约 4.3 万款（+24.4%），预计 2026 市场规模破 745 亿元（+22%）。新素材套路上抖音直播投放 +750%，某融合玩法实现激活成本 -53%、付费成本 -19%；AI 工具（LayaIDEA / UBMax Pro）渗透"创编+投放"全链路。
IAA 日耗增速（+47%）快于大盘，但收入占比仍低于 IAP，分工清晰。
7 月下旬暑期抢量性价比下降，"直播+短剧+达人"品效组合更划算。
分析：预算切向直播+短剧，AI 量产素材对冲创意疲劳；按"IAA 拉量→IAP/混变兑现"排产品生命周期。
用官方 H1 口径校准立项与汇报基准。把"小游戏 316.57 亿 /+36%、IAP 66.8% > 广告 33.2%、IAP 增速 +38% 快于 IAA"写进立项评审与对外 BD/融资材料，替换旧第三方测算；新品定位向"可内购/混变"倾斜，纯 IAA 用于冷启动拉量。
借 ChinaJoy T-1 蹲平台情报 + 做 BD/招募。派人盯巨量/微信/TikTok 展台与论坛，抢 Q4 政策与 SDK 一手预告；AI 素材管线与 AIGC Demo 整理成对外口径。同步卡暑期激励窗口（微信距 9/30 约 62 天，吃满 92 天全额激励+首发不分成）。
抓抖音直播投放红利 + AI 量产降本。抖小新品预算向直播+短剧场景切分，复用"直播承接+一键全域分发"，对标"激活 -53%/付费 -19%"标杆；研发评估 LayaIDEA 式 AIGC 管线把 Demo 压到周级。接入 DataEye-ADX/七麦拉 7 月完整周榜，核验"新进 Top20/跳升 >10 位"为明日选题补料。