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MINIGAME ECOSYSTEM WEEKLY · W35 · CN/SEA DESK
小游戏三大生态 · 周度情报简报
覆盖 TikTok Mini Games · 微信小游戏 · 抖音小游戏 ｜ 面向 TikTok Mini Games 开发者的趋势复盘
K
关键数值 KEY FIGURES
ALL SOURCED FROM DAILY BRIEFS本周 · 倒计时
31天
双暑期激励剩余窗口（微信首发 + PC 专项 + 巨量抖小 IAA，至 9/30）
08-30 · 周内 37→36→35→34→33→32→31 严格单调
本周 · 静默
109天
TikTok Mini Games 平台层零动作（5/13 起，仍 10 市场）
08-24~30 · 7/7 份「无官方新公告」· 上周 102 天
存量 · 2026H1 口径
$11.49
欧美激励视频 eCPM（2025H1 $6.39 → 近翻倍）
TopOn×Taku 8/28 报告 · 08-30 单份出现
存量 · H1'25 口径
$3.02
安卓休闲激励视频 eCPM（$3.60→$3.25→$3.02 三年连降）
Sensor Tower · 08-26 单份出现 · 与上格互斥
存量 · 30 天口径
2,468款
TikTok MG 全球监测在投产品数（环比 +49.8%）
AppGrowing 7/21–8/19 榜 · 08-24 单份出现
本周 · 政策档位
90%+10%
抖小投广场景开发者广告收入比例 + 广告激励金
08-28 / 29 / 30（3 份口径一致）
存量 · H1'26 口径
+20% / 42 亿$
混合休闲 IAP 同比（全体手游仅 +1.3% / 817.5 亿$）
Sensor Tower H1'26 · 08-27 / 28 / 29（3 份）
本周 · 采集
2/7 天
榜单跳升记录达标天数（W34 清单④ 触发线为 ≥3 天）
仅 08-27 / 08-28 达标 · 其余 5 份写「未见更替」
读法：涨绿跌红以「对开发者是否有利」判定（倒计时收窄／静默延长／采集未达标＝红）。标注「存量」者为半年度／30 天口径，不反映本周变化；仅「剩余窗口」「静默天数」「采集天数」为本周实时推进值，静默天数由 5/13 起算推导（08-23 记 102 天 → 08-30 记 109 天，逐日递增一致）。
本周无数值被排除卡带：W34 排除的《Last War: Survival》「16.5 亿美元月流水」本周 7/7 份零复现，问题自然消解；国内 IAA 占比（H13）撕裂值本周同样零复现，卡带改用绝对值口径（日耗 3410 万 / 大盘 1.79 亿）。
本周无数值被排除卡带：W34 排除的《Last War: Survival》「16.5 亿美元月流水」本周 7/7 份零复现，问题自然消解；国内 IAA 占比（H13）撕裂值本周同样零复现，卡带改用绝对值口径（日耗 3410 万 / 大盘 1.79 亿）。
1
本周趋势信号
SIGNALS · W35▲ 最高级警报 · 沉默信号
体力系统 A/B 结论窗口 8/31 到期，仅剩 1 天 —— 而 W35 全周 7/7 份日报对该实验零回读，W34 清单⑤「自有账户 eCPM 实测」同步落空
W34 已判定「结论窗口本周到期，剩 8 天，不顺延，8/31 前强制锁样本」。本周七份日报中，无一份提及体力 A/B、自有账户 eCPM 兑现值、或投广/非投广场景的 eCPM 差。
分析：破坏性在于三条链路同时悬空：(1) H6a／H6b 原定「以自有实测替换二手 eCPM 口径」的结案路径失去输入；(2) 主指标「投广场景广告收入占比」——直接决定拿 90% 还是 70% 结算档——零回读，本周唯一可换算成钱的档位无法在 8/31 前完成归因验证；(3) 新出现的 eCPM 双口径撕裂只有自有实测能裁决。建议「窗口到期即锁」，但结论须标注为无外部交叉验证的降级结论，不得据此调整 9 月投放预算。
▲ 次级警报 · 转折信号
激励视频 eCPM 在同一周内出现方向相反的两个权威口径：TopOn 称欧美近翻倍（$6.39→$11.49），Sensor Tower 称安卓休闲三年连降（$3.60→$3.02）
08-26 引 Sensor Tower：安卓休闲激励视频 eCPM 由 H1'23 $3.60 → H1'24 $3.25 → H1'25 $3.02，且「超休闲 CPI 扩张快于 eCPM」，纯 IAA 低留存库存经济性走弱。08-30 引 TopOn×Taku（8/28 发布）：2026H1 欧美激励视频 $11.49（2025H1 $6.39），拉美 $2.65→$7.19（+172%），东南亚开屏 $0.55→$2.78。
分析：两者不是简单矛盾，而是口径边界不同——Sensor Tower 为「安卓 · 休闲游戏 · 全球均值 · 止于 H1'25」，TopOn 为「全应用（含短剧/社交/工具）· 分区域 · 到 H1'26」，差异来自品类、时间、区域三层混合：短剧欧美 $14.72、社交 ¥79.1 把全域均值大幅拉高，而休闲游戏正是被拉高部分的分母。直接含义：不能用 $11.49 推导自家休闲 IAA 的单位经济，休闲真实水位更接近 $3 量级，回暖红利主要被短剧/社交吃掉。立为 H15。
连续性信号≥3 份日报
暑期激励窗口倒计时 7/7 份置顶为 P0，且截止日 7/7 份统一为 9/30、天数严格单调 37→31。08-24 ~ 08-30（7 份）
微信 PC 场景专项 130%：IAP 净流水返 10% PC 广告金、「消 1 赠 1」按月发放、当月 PC 投放占比超 20% 可将有效期由 3 个月延至 12 个月。08-24 / 27 / 28 / 29 / 30（5 份）
混变是唯一结构性增长引擎：混合休闲 IAP +20% 至 42 亿美元、为唯一 IAP 正增长品类；纯 IAA／纯 IAP 单腿均难独立成立。08-27 / 28 / 29 / 30（4 份）
AppGrowing 品类象限完全冻结：Casual 广告量 +20.3%／创意 +12.6% 入扩张，Strategy 受控，Puzzle／Simulation 收缩——数值逐字未变。08-24 ~ 08-30（7 份）
Block Blast! 作为混变益智标杆回归：从 W34 的单份提及升至本周 4 份，且新增「官方已 5/6、6/8 两次回应广告频次争议」的机制级细节。08-26 / 27 / 28 / 29 / 30（5 份）
TikTok 工具基线复述不变：Growth Max IAA Day 0 VBO（Highest Value／Target ROAS）+ 激励视频必配 + Pangle Playable + Symphony + Ads MCP。08-24 ~ 08-30（7 份）
转折 / 加速信号反转或加速
W34 的「参数三重漂移」本周被解释而非重复：08-28 首次并列列出——抖小同步发行新游返货 40%／单款封顶 500 万，老游最高 12% 返货／单款封顶 300 万；微信首发激励金单款上限 400 万。分析：300／400／500 万分属三个不同子政策而非同一条款漂移，W34 记为「封顶漂移扩大」实为归并错误，本周予以更正。08-28 / 08-29
TikTok 的动作从平台层下沉到 Pangle 广告层：Mini Games 平台 7/7 零公告，但同期 Pangle 侧动作密集——8/13 DoubleVerify 在 Pangle 48 个市场扩展品牌安全＋可见性验证、8/6 尼尔森 21.5 亿美元全现金收购 DoubleVerify、Pangle IAA VBO 升级（官方 A/B：新用户消费 +21%、广告 ROI +14.68%，7–10 天学习期）、8/3 Symphony 接入 Dreamina Seedance 2.5。分析：「TikTok 什么都没发生」的 W34 判断需重述，立为 H16。08-28 / 08-29 / 08-30
微信 IAA 双轨首次出现官方文档级来源：08-26 起引微信开放文档「广告变现激励政策」页——快回收（30 天内 40% 广告金／总分成 90%）与长线（90 天内 35%／总分成 85%）二选一。W34 时该数值仅有二手转述。08-26 / 27 / 28 / 29 / 30
国内外 CPI 方向本周首次明确背离：08-28 引 DataEye「APP＆小游戏付费成本（CPI）显著下降」（境内）；08-29 引 Sensor Tower「2025 全球下载 −7%、CPI +30%、CPC +33%」（境外）。分析：H6b「境外 CPI 下行」前提被推翻，剪刀差机制须重述。08-28 / 08-29
merge／混变的 IAP 主导度加速：下载前十 merge 产品中 IAP 为主要收入者占比由 2025 同期 60% 升至 80%；2026H1 全球合成手游收入破 21 亿美元。08-29（单份）
沉默信号预期中未发生
体力系统 A/B 与自有 eCPM 实测 7/7 份零提及（见最高级警报）；W34 清单⑤ 未触发，H6a/H6b 结案路径断链。08-24 ~ 08-30
榜单跳升记录仅 2/7 天达标，未过 ≥3 天触发线：08-27 记《浪漫餐厅》约 4 天、《向末日开炮》约 2 天、《永夜起源》约 3 天进 Top10；08-28 记《向末日开炮》新进 Top10 并给出完整 Top10；其余 5 份写「未见新进 Top20 或跳升 >10 位」。分析：W33 预案正式触发——日榜直采判定为未修复，改为周度 Top50 快照 diff。08-24/25/26/29/30 零产出
官方日级 eCPM 口径连续第 8 周缺席：本周 eCPM 相关全部来自 Sensor Tower 与 TopOn 两家第三方，且方向互斥，无平台侧数据可裁决。滚动第 8 周
抖小 MAU 单一权威值零进展：08-25 仅给增速（DAU 同比 +130%、入驻厂商 +60%、直播投放 +750%），无绝对值；W34 遗留的 1.71 亿 vs 1 亿冲突未澄清。H11 分母停用令继续生效。7/7 份零绝对值
国内 IAA 收入占比撕裂（H13）本周零复现：33.2% 与 75% 两值均未再出现，仅 08-26 给「纯 IAA 小游戏日耗占比约 16%」（买量端口径）。分析：零复现≠已澄清，停用令维持。08-26 单份
TikTok 市场扩容连续第 4 周未澄清：08-27~30 四份列出覆盖市场（美/日/印尼/土耳其/沙特/泰国/巴西/马来/菲/越）仍为 10 国，与 5/13 口径一致。08-27 ~ 08-30
《皇室战争》微信版沉默累计约 17 天，W33 清单④ 的「9 月上旬归档」触发线仍未到期。08-24 ~ 08-30 零提及
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三大生态周度对比
ECOSYSTEM DELTATikTok Mini GamesGLOBAL
平台层动作零变更（7/7 份）
静默天数109 天 +7
市场覆盖10 国 · 无扩容
竞价能力IAA Day 0 VBO（不变）
Pangle 层动作IAA VBO + DV 48 市场验证
在投产品数2,468 款 +49.8%
新品/变现工具Symphony × Seedance 2.5
分析：W34 判断「唯一什么都没发生的生态」须重述——平台层确实静默 109 天，但 Pangle 在 8/3–8/29 密集出货：IAA VBO 把优化目标从安装切到「广告价值」，DV/IAS 后竞价验证覆盖 48 市场抬高库存可验证性。红利来源已从「平台加功能」转为「广告网络加能力」，注意力应重新分配给 Pangle 侧工具灰测而非等 placement 扩容。监测产品数 30 天内 +49.8%，竞争加剧但为广告条数口径。
微信小游戏CN · 机制透明化
IAP 首发1000 万不分成 + 40% 激励
首发封顶单款 400 万 400/500 待核
IAA 双轨30 天 90% / 90 天 85%
PC 专项返 10% · 综合上限 130%
PC 广告金机制消 1 赠 1 · 20% 可延至 12 月
榜单更替3 款 2–4 天进 Top10
用户行为打开 −37% / 时长 +10%
分析：本周可核算性最高的生态——四条关键机制（阶梯门槛、IAA 双轨、PC 消 1 赠 1、20% 延期线）全部补齐，且 08-26 起来源升级为微信开放文档官方页，直接结案 H10 并让 H14 具备结案条件。榜单侧产出 3 条短周期进榜记录（浪漫餐厅 4 天、永夜起源 3 天、向末日开炮 2 天），「多款轮动 + 单款吃透窗口」仍成立。用户「打开 −37% / 时长 +10%」印证低质纯 IAA 正被混变替代。
抖音小游戏CN · 扩表红利
DAU 同比+130%
入驻厂商+60%
直播投放规模+750%（H1）
IAA 让利投广 90% + 10% 广告金
新游返货40% · 封顶 500 万
老游返货12% · 封顶 300 万
工具UBMax Pro：周期 −25% / ROI +25%
分析：让利仍是三家最激进，且封顶值之谜被解开——300／400／500 万分属老游返货、微信首发、新游返货三个子政策，W34 的「封顶漂移扩大」应予更正，H9 折现由统一 300 万回调至新游 500 万 / 老游 300 万分档。但硬伤仍在：DAU +130%、直播 +750%、UBMax Pro ROI +25% 均引自 7/29 巨量论坛的财媒转述，零绝对值、零第二信源，H11 分母停用令继续生效，仍不能进现金流预测。
注意力流向占比示意 · ATTENTION FLOW （情报员定性估计，非实测预算数据）
微信 38% +5 机制层全部补齐、来源升级为官方文档，唯一可直接进结算模型的生态
抖音 34% −8 让利最激进但 7/29 论坛数据无第二信源、无绝对值，可核算性最差
TikTok 28% +3 平台层静默 109 天，但 Pangle 工具面出现可落地抓手，注意力小幅回流
图 1 · 暑期激励剩余天数：W34 漂移 vs W35 单调
数据点取自各日报原文；W34 的 08-19 因写「7/1–8/31」推得 12 天，W34 的 08-20/21 未给天数（断点）
图 2 · 激励视频 eCPM 两个互斥口径（新增 H15）
TopOn×Taku 2026H1（08-30）vs Sensor Tower 安卓休闲 H1'25（08-26）；两者不可混用
图 3 · TikTok：买量扩张 vs 平台静默的剪刀差
监测在投产品数（AppGrowing，08-24）× 平台层静默天数（推导自 5/13 起算，W34→W35）
图 4 · 混合休闲 IAP∶IAA 目标配比（按品类）
Sensor Tower 口径，引自 08-28；配套市场维度：成熟市场 IAP 占 77–90%、增长市场广告占 55–70%
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本周重点标的
TARGET DOSSIERS
#1 免费益智榜
Block Blast!
HungryStudio · 混变益智（8×8 方块消除）
10 亿+ 下载 · 4.8★ · 526→534 万评价（周内增约 8 万）· 8/27 更新 · 含内购 + 含广告。差评集中于「每关后强制广告 + 底 banner」「Classic 续玩需连看广告」，官方已于 5/6、6/8 两次公开回应将复盘广告频次。
08-26 / 27 / 28 / 29 / 30（5 份）· 从 W34 的 1 份回升
本周新增标的
Pixel Flow!
Loom Games A.Ş.（土耳其伊斯坦布尔）· 益智/逻辑
10M+ 下载 · 4.4★ · 约 19.1→20 万评价 · 8/19 更新 · 含内购 + 含广告。25 年 8 月上线，十个月内购收入破 1.05 亿美元 未验证（GameGrowthAdvisor 估算）。差评高频「关卡刻意逼你用付费道具/看广告过关」。
08-29 / 08-30（2 份）· 「超休闲钩子 + meta 层 + IAP」架构样本
益智榜第 1
Arrows – Puzzle Escape
Lessmore GmbH · 箭头出栈解谜
1 亿+ 下载 · 4.7★ · 195→196 万评价 · 8/19 更新 · 含内购 + 含广告。「无计时、无压力」+ 提示系统 + 离线可玩。与 Block Blast 同属「极简 · 秒懂 · 弱挫败」族，是跨三端最小可复制模型。
08-26 / 08-27（2 份）· 另有同族《Arrows Escape》100K+/4.3★（08-25）
广告量 +228.8%
Think Quick
TikTok Mini Games · 益智/脑力
广告量单月 10,693 → 35,163（+228.8%），全球买量榜由第 18 → 3。同榜首位《Soft Stress Escape》35,537 条；《What's Weird》9→2、《One Shot Soul》17→7。LUMINAPLAY 一家占 Top20 中 11 席。榜单为广告条数口径，非消耗/收入。
08-24（单份）· AppGrowing 7/21–8/19 榜
向
新进 Top10 · 约 2 天
向末日开炮
微信畅销榜 · 射击/塔防割草混变
08-28 应用宝畅销榜 Top10 第 8 位，入榜约 2 天，为本周唯一满足「快速跳升」判据的头部级记录。与 Top3 的《向僵尸开炮》同属「向 X 开炮」家族（竖屏单手 · 约 3 分钟一局 · 射击+roguelike+塔防+养成）——家族双子同时在榜。
08-27 / 08-28（2 份）· 榜单信号级 榜单切片未验证
三
微信畅销榜第 1
三国：冰河时代
微信畅销榜 · 数值 SLG
W35 内 5 份（08-24/25/26/29/30）记为榜首或头部第一梯队，08-28 明确列为 Top10 第 1。W34 记录的「榜首本周内易主」争议本周趋于收敛——连续 7 天口径一致，《向僵尸开炮》稳定在第 3。
08-24 ~ 08-30（7 份提及）· W34 口径冲突⑤ 实质缓解
浪
2–4 天进 Top10
浪漫餐厅 / 永夜起源
微信畅销榜 · 模拟经营 / 生存放置
08-27 记《浪漫餐厅》进榜约 4 天、《永夜起源》约 3 天，08-28 两者仍在 Top10（第 4 / 第 10）。分析：三款玩法各异但共性是短周期冲榜，印证「多款轮动 + 单款吃透激励窗口」在暑期尾段仍成立。
08-27 / 08-28（2 份）· 未达 ≥3 天连续采集线
PG
基础设施动向
Pangle（IAA VBO + DV 验证）
TikTok 出海买量与 IAA 变现底层网络
IAA VBO 按用户广告价值预测调 eCPM 出价，官方 A/B：新用户消费 +21%、广告 ROI +14.68% 官方口径需自测；MinROAS / Highest Value 两档、学习期 7–10 天。8/13 DoubleVerify 在 48 市场扩展品牌安全+可见性；8/6 尼尔森 21.5 亿美元收购 DV（预计 27Q1 交割）。
08-28 / 08-29 / 08-30（3 份）· 本周最可落地抓手
4
假设追踪
HYPOTHESIS LEDGER · 继承 W34| ID | 假设 / 本周证据 | 状态 |
|---|---|---|
| H407-19 | 抖音「一题多款 + 错峰节点买量」优于单品匀速铺量 本周 7/7 份对「一题多款」与「错峰」两侧均零提及。08-28/29/30 三份继续把「投广场景占比拉满」写为吃满 90%+10% 的前置条件，与错峰投放的结构性相斥关系未变但无新增证据。分析：连续第 2 周无实质进展，若 W36 仍零证据，建议按 H1 先例评估归档休眠。 | 无新证据 |
| H6a07-26 | 境内：CPI 下行 × eCPM 上行剪刀差扩大混变利润空间 CPI 侧获支持：08-28 引 DataEye「APP＆小游戏付费成本（CPI）显著下降」。eCPM 侧失去支撑：W34 赖以转正的 DataEye「整体水位 +8%」本周 7/7 份零复现，取而代之的是 TopOn 中国侧「社交 APP 激励视频 ¥38.0→¥79.1」——社交非游戏，不可直接外推。分析：一侧转正一侧回退，且官方日级 eCPM 连续第 8 周缺席、自有实测未产出，退回弱支持。 | 弱支持 · 单侧回退 |
| H6b07-26 | 境外：CPI 下行 × eCPM 上行剪刀差扩大混变利润空间 前提被推翻：08-29 引 Sensor Tower「2025 全球下载 −7%、CPI +30%、CPC +33%」，境外 CPI 为上行而非下行。eCPM 侧则获强支持（TopOn 欧美激励 +80%、拉美 +172%）。分析：机制须重述——境外混变利润空间若仍扩大，来源是「eCPM 涨幅 > CPI 涨幅」的单向拉动，而非双向剪刀；且 H15 提示该 eCPM 涨幅对休闲品类可能不成立。原表述归档，重述部分并入 H15 追踪。 | 前提推翻 · 重述 |
| H808-02 | 对能持续跑量的 IAA/混变产品，抖音 Q3 激励现金价值高于微信不分成额度 阻塞基本解除：微信侧四项输入变量全部补齐且来源升级为官方文档（阶梯 + IAA 双轨 + PC 130% + 消 1 赠 1）；抖音侧封顶值之谜解开（新游 500 万 / 老游 300 万分属不同条款，见 H9）。分析：剩余阻塞项仅「抖音端消耗 ÷ 泛巨量总消耗」的拆分能力——属自有归因问题而非情报缺口。折现测算本周起具备执行条件。 | 阻塞解除 · 可测算 |
| H908-09 | 抖音 Q3「过程考核」把返点门槛从消耗额改判为内容产能，实际到手将显著低于名义 40%×500 万 口径部分获解释：08-28 首次并列「新游返货 40%／封顶 500 万」与「老游返货 12%／封顶 300 万」，说明 W34 的「300/400/500 万三重漂移」是跨政策归并错误（400 万属微信首发上限）。但假设主体（过程考核／内容产能门槛）7/7 份零证据，官方原文连续第 5 周缺席。分析：W34 的「统一下调至 300 万」应撤回，改按新游/老游分档折现，并保留 30% 折损假设。 | 口径澄清 · 主体待证 |
| H1008-09 | 微信 PC 激励的达标线是净成本项而非净补贴 结案：08-28/29/30 三份补齐 W33 以来缺失的最后一块——广告金「消 1 赠 1」按月发放、当月 PC 投放占比超 20% 可将有效期由 3 个月延至 12 个月，来源为微信开放文档官方页。分析：「消 1 赠 1 = 每领 1 元须自付 1 元」确认为投放折扣券；20% 占比线证实为额外投放承诺而非门槛豁免。完全证实，归档。 | 归档 · 已证实 |
| H1108-16 | 抖音小游戏体量口径不可用于任何分母类测算 本周 7/7 份零绝对值：08-25 仅给增速（DAU +130%、厂商 +60%、直播 +750%），W34 遗留的 1.71 亿 vs 1 亿上下冲突未澄清。分析：连续第 3 周无权威绝对值，分母停用令继续生效；增速类指标可用于方向判断但不可反推分母。 | 无新证据 |
| H1308-23 | 国内 IAA 收入占比存在逾 2 倍口径撕裂，占比类推导须全面停用 本周 33.2% 与 75% 两值均零复现；仅 08-26 出现「纯 IAA 小游戏日耗占比约 16%」（DataEye 买量端口径），与 08-25「IAA 日耗 3410 万 ÷ 大盘 1.79 亿 ≈ 19%」量级自洽。分析：零复现不等于已澄清，但 16%/19% 的自洽为「买量端 IAA 占比」这一层给出了可用锚点。停用令缩小适用范围：收入结构类占比继续停用，买量端占比可按 16–19% 区间使用。 | 部分解除 |
| H1408-23 | 平台补贴重心由「仅 IAP」向「IAA 专项档」扩散，纯 IAA/轻混变的国内政策套利窗口将在 Q4 打开 获强支持：W34 清单② 的触发条件「微信开放文档给出 90%/85% 原文」达成——08-26 起 5 份连续引微信开放文档「广告变现激励政策」页；抖音侧 90%+10% 由 3 份口径一致复述。分析：触发条件明写「确认即启动微信侧立项测算并结案」。但适用品类、起量门槛、是否与 IAP 首发激励互斥三项仍未见明文，故判为强支持而非结案，结案条件顺延至 9/15 原定期限。 | 支持 · 待结案 |
| H1508-30 | 【本周新增】激励视频 eCPM 存在「全域回暖」与「休闲品类连降」两个互斥口径，小游戏 IAA 单位经济不得用全域均值推导 依据：08-30 引 TopOn×Taku 欧美激励视频 $6.39→$11.49、拉美 +172%；08-26 引 Sensor Tower 安卓休闲激励 $3.60→$3.25→$3.02。分析：差异来自品类、时间、区域三层混合。若成立，休闲小游戏 IAA 建模应取 $3 量级而非 $11 量级，误取将高估收入约 3.8 倍。验证条件见下周清单 ①。 | 本周新增 |
| H1608-30 | 【本周新增】「TikTok 平台层静默」是错判——动作已下沉至 Pangle 广告层，Mini Games 红利来源由「平台加功能」转为「广告网络加能力」 依据：Mini Games 平台层 7/7 零公告、静默 109 天、市场仍 10 国；同期 Pangle 侧 8/3 Symphony 接 Seedance 2.5、8/6 尼尔森 21.5 亿美元收购 DV、8/13 DV 在 48 市场扩展验证、IAA VBO 升级（ROI +14.68%）。分析：若成立，则「等 placement 扩容」的观望策略是错配资源——正确动作是把灰测预算投向 Pangle 竞价与验证能力。验证条件见下周清单 ②。 | 本周新增 |
本周台账：继承 10 条 → 归档 2 条（H10 已证实结案、H6b 前提推翻后原表述归档）· 新增 2 条（H15/H16，达上限）· 续存 8 条，期末 10 条。
状态变化方向：本周为 W31 以来信息质量最高的一周——H10 完全证实、H8 阻塞解除、H14 拿到官方文档级支持、H9 与 H13 各解开一半，主因是 08-26 起日报来源由二手转述升级为微信开放文档官方页。代价是 eCPM 侧新增一层撕裂（H15），且 H6a/H6b 双双退化。分析：政策情报链路已基本打通，剩余瓶颈全部集中在 eCPM 与自有实测——正是本周最高级警报所指向的空洞。
状态变化方向：本周为 W31 以来信息质量最高的一周——H10 完全证实、H8 阻塞解除、H14 拿到官方文档级支持、H9 与 H13 各解开一半，主因是 08-26 起日报来源由二手转述升级为微信开放文档官方页。代价是 eCPM 侧新增一层撕裂（H15），且 H6a/H6b 双双退化。分析：政策情报链路已基本打通，剩余瓶颈全部集中在 eCPM 与自有实测——正是本周最高级警报所指向的空洞。
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对当前工作的影响
IMPACT ON CURRENT WORKIAAIAA 变现
eCPM 建模基准须立即下修（H15）。若现有 IAA 模型采用了 TopOn 的 $11.49 或其区域衍生值，须改回 Sensor Tower 休闲口径的 $3 量级——两者相差约 3.8 倍，误取将系统性高估 IAA 收入。
行动：本周内复核所有 IAA 收入模型的 eCPM 输入项，标注取值来源与品类边界。
抖音 90% vs 70% 的 20 点差额仍是唯一可直接换算成钱的情报，且本周由 3 份日报口径一致确认。但归因链路未验证（见体力 A/B 栏）。
行动：核算「巨量投广场景消耗 ÷ 总广告收入」结构，确认能否吃满 90%+10%。
混变配比锚点可直接落地。混变益智对齐 IAP∶IAA = 59∶41；投美/日/韩加重内购点位（IAP 占 77–90%），投印尼/巴西/拉美加重激励视频密度（广告占 55–70%）。
出海底座新增可测项。Pangle IAA VBO 进入 Q3 灰测清单，7–10 天学习期硬约束继续写死；官方 +14.68% ROI 须以自有回收口径复核。
买量端 IAA 占比停用令部分解除（H13）：买量端可按 16–19% 区间使用，收入结构类占比继续停用。
A/B体力系统 A/B 测试
结论窗口 8/31 到期，剩 1 天，且本周 7/7 份零回读 —— 按「到期即锁」执行，但结论须降级标注。
行动：8/31 强制锁样本，结论标注「无外部 eCPM 交叉验证」，不得据此调整 9 月投放预算。
主指标「投广场景广告收入占比」本周未被任何日报回读——它直接决定 90% 还是 70% 结算档。若锁样本时该口径仍缺失，则 A/B 结论无法用于政策档位决策，只能用于产品侧留存判断。
自有 eCPM 实测值是本周最高价值缺口。H15 的互斥口径、H6a/H6b 退化、官方第 8 周缺席——三条链路都只有自有实测能裁决。
行动：锁样本时同步出具单用户 eCPM 兑现值 + 投广/非投广场景 eCPM 差，作为 W36 结案输入。
出海分组周期下限 14 天维持（Pangle 学习期 7–10 天须排除在统计窗口外）；抖音份额类指标继续停用（H11 未解除，7/7 份零绝对值），只用绝对值与组间差。
PID独立 placement ID 策略
第五维「投广场景」命名规范升级仍为最高优先级，W34 下达、本周无回读。抖音 90%（投广）vs 70%（非投广）的 20 点差额无法核算即无法申报返点。
行动：W36 第一天前完成命名规范升级并回读确认。
微信 PC 由「先建不追加」转为可算档。H10 结案后达标线明确：当月 PC 投放占比超 20% 可将广告金有效期由 3 个月延至 12 个月——非门槛豁免而是额外投放承诺，PC placement 须能独立统计「PC 投放消耗 ÷ 当月总消耗」。
行动：9/1 首次自动判定前，确认 PC placement 的占比统计口径可独立出具。
抖音返点折现改为新游/老游双档。W34 的「统一按 300 万保守档」撤回，改为新游 500 万、老游 300 万分档并各计提 30% 折损；placement 需支持按此维度拆分消耗。
TikTok 双轨维持，但灰测预算重新分配（H16）。不做第 11 市场预备投入（静默 109 天、连续第 4 周未扩容），改把预留预算投向 Pangle IAA VBO 灰测；美/日 vs 东南亚/中东优先级冲突连续第 4 周未澄清，两组继续各留独立 placement + 独立底价，用自有 D0 ROAS 裁决。
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下周关注清单
WATCHLIST · W361
激励视频 eCPM 的品类边界值 —— 直接决定 H15 与全部 IAA 建模基准
观察TopOn×Taku 完整报告（公众号回复【2026H1】）是否给出「游戏 · 休闲」细分品类的激励视频 eCPM，而非全应用均值；Sensor Tower 是否更新至 H1'26 安卓休闲口径；以及 8/31 体力 A/B 锁样本时自有账户的单用户 eCPM 兑现值落在 $3 档还是 $11 档。
触发 → 自有实测值出具即以其替换全部二手 eCPM 口径，H15/H6a/H6b 一并按实测结案；若实测落在 $3 量级，则确认 TopOn 回暖红利与小游戏无关，IAA 模型全线下修并回溯标注历史测算；9/15 前仍无细分口径，H15 升级为强制停用令——任何含全域 eCPM 均值的收入预测一律作废。
2
TikTok 的下一个动作出现在平台层还是 Pangle 层 —— 结案 H16
观察W36 内 Mini Games 平台侧（placement、竞价工具、市场扩容三项）是否打破 109 天静默；同期 Pangle 侧是否继续出货（IAA VBO 新档位、DV/IAS 验证市场再扩、Symphony 版本更新、Ads MCP 能力更新）。
触发 → 若 Pangle 侧再出 ≥1 条实质动作而平台层仍零动作（静默 ≥116 天），H16 结案，正式把 TikTok 侧监测重心与灰测预算由「等 placement」切换为「跟 Pangle 工具」；若平台层出现市场扩容或新 placement，H16 推翻并立即重估第 11 市场预备投入。
3
微信 IAA 双轨（90%/85%）的适用条件明文 —— 结案 H14 的最后一块
观察微信开放文档是否给出 90%/85% 的适用品类、起量门槛、是否与 IAP 首发激励互斥三项；抖音「重点品类」额外返点名单是否公布。原定 9/15 期限。
触发 → 三项任一明确即启动纯 IAA/轻混变产品的微信侧立项测算并结案 H14，Q4 国内外双线合流方案进入排期；9/15 前无明文则 H14 降为无新证据，维持「补贴主要指向 IAP」的旧结论不做增量投入。
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暑期激励收官周的执行落点（9/30 前最后一个完整周）
观察倒计时能否维持单调（W36 应为 30→24 天）、截止日是否仍 7/7 份统一为 9/30；抖音「过程考核 / 内容产能门槛」官方原文能否在第 6 周终结缺席（H9 主体）；微信爆款期额外激励的解锁条件是否有新增明文。
触发 → 倒计时若再现非单调或截止日分歧，立即视同 W34 情形回滚，全部 9 月排期按最保守档重排；若 H9 官方原文出现，按实际门槛替换当前 30% 折损假设并结案 H9。
5
榜单采集：周度 Top50 快照 diff 预案的首轮产出
观察本周仅 2/7 天达标、未过 ≥3 天触发线，W33 预案已正式生效。W36 内周度 Top50 快照 diff 能否产出首份可用的进出榜名单（含明确日期与榜单切片说明），以替代不稳定的日榜直采。
触发 → 首轮 diff 产出即把「爆款监测」由日报固定栏目正式改为周报栏目，并按融合品类锁新品首发档期；若 diff 同样无法产出，则爆款监测降级为「仅记录家族级信号」（如「向 X 开炮」家族双子在榜），停止追踪单款位次。