2026-09-13 · 周日 · 第 37 周 · 每日情报简报
小游戏生态情报 · 万象棋公测,自走棋虹吸开始
📌 情报判读:24h 内无平台政策/SDK/竞价变更。核心信号是品类级虹吸落地——天美《王者万象棋》9/10 公测,7000 万预约、首日 iOS 畅销榜第 9,全渠道头条资源加持;微信/抖音自走棋类小游戏用户与买量环境短期承压。抖音 Q3 激励剩 17 天;应用宝榜单连续第二日无法实测。
《王者万象棋》全网预约
7000万
近两年新游纪录 · GameLook 9/11
万象棋首日 iOS 畅销榜
第 9 名
免费榜第 1 · PC 分流后仍达成
抖音 Q3 激励剩余
17 天
9/30 截止 · 返货最高 40%
TikTok SDK 停更
48 天
0.35.0 · 7/27 后无版本(9/13 复核)
三类小游戏日耗(9月口径)
1.49亿
较 Q1 +19.2% · DataEye 参照
微信小游戏日均在投素材
2320万
9 月口径 · 较 8 月 +15% · DataEye
一、今日头条
🏆 《王者万象棋》公测首日 iOS 畅销榜第 9:自走棋品类虹吸正式开始
What
天美《王者万象棋》9/10 全平台上线(移动 + PC 跨端互通),全网预约超 7000万 创近两年纪录;预下载登顶 iOS 免费榜,首日冲至 畅销榜第9(PC 分流后)。华为 Mate XT 2 发布会用其演示三折屏、苹果给 Today 首页、vivo/OPPO 商店头条位、顺网网吧专属福利。玩法取消利息与连胜连败经济,以「关键词联动 + 英雄 999级 养成」降门槛,打通王者社交链与皮肤福利。
So What
分析:①「轻量化竞技 + 社交」大 DAU 路线与小游戏用户画像高度重叠,微信/抖音自走棋、放置策略小游戏的用户时长与买量竞价(棋类素材 CPI 上行)直接承压;②渠道集体让位说明头部 IP 议价力仍在强化,中小团队同品类正面对抗窗口已关闭,差异化是唯一解。
Now What
见行动建议 ② P0 虹吸监测;自走棋相关立项即刻重估。
📊 《王者万象棋》全网预约量爬坡(万人)
🎯 万象棋首发渠道资源阵列(罕见的全渠道让位)
华为 · Mate XT 2 发布会演示游戏
苹果 · App Store Today 首页
vivo · 商店头条位
OPPO · 商店头条位
顺网 · 网吧专属福利
王者荣耀 · 社交链+皮肤互通
王者万象棋
腾讯天美 · 王者荣耀 IP 自走棋 · 移动 + PC 跨端(非小游戏,虹吸源)
9/10 公测:预约 7000万、iOS 免费榜 #1、首日畅销榜 #9;取消利息/连胜连败经济,999 级养成 + 拍卖抢牌;9/10 晚黄子韬等六位「王牌主理人」全明星表演赛,电竞体系与王者互通。
精微信小游戏无公开商店页,使用占位卡
对战精灵(受虹吸观察对象)
微信小游戏 · 自走棋 · 3 月曾周升 23 名冲击畅销榜前 30
分析:微信侧自走棋头部代表,与万象棋玩法/用户重叠度高,是虹吸效应的首要观测标的;应用宝榜单通道恢复后量化其位次变化。
二、TikTok Mini Games 专区
🌍 24h 无 IAA 产品/placement/竞价工具更新;SDK 停更达 48 天
What
9/13 直接复核官方 changelog:最新仍为 SDK 0.35.0 / Client 46.3.0(7/27 发布),已 48天 无新版本,页面最后编辑停留在 8/28;2025-11 起曾近乎每周一版。
So What
分析:当前为发布节奏最长空窗,不排除在憋大版本或资源转向 Growth Max 商业化侧;存量口径:Growth Max: Mini Games 仅支持 IAA Day 0 VBO(Highest Value / Target ROAS 双出价);Pangle Android 端 Q2 增长 2%、稳居变现网络前三(Tenjin 2026 基准报告)。
Now What
十大市场 24h 无新品爆量可核实信号;继续每日盯 changelog 与 For You Feed Cards 文档变动。
⏳ 关键时间窗口(今日 9/13 位置)
三、微信 vs 抖音生态动态
⚠️ 应用宝畅销榜连续第二日未能实测(Chrome 扩展未连接、内置浏览器策略阻止 sj.qq.com)。9/11 参照:《三国:冰河时代》#1、《向僵尸开炮》#2、《QQ经典农场》#3(空降)、《疯狂水世界》#4、《向末日开炮》#5。不做变动判断,万象棋虹吸的榜单量化待通道恢复。
💠 出海关联信号:点点互动《Tasty Travels》8 月收入创历史新高
What
GameLook 9/11 发行商榜:点点互动《Tasty Travels》8 月收入突破 4600万美元,创其历史新高。
So What
分析:「小游戏基因厂商」(《无尽冬日》母体)在 App 端持续兑现,混合发行(小游戏 + App + 出海)仍是头部标准打法,验证小游戏玩法验证 → App 化 → 全球化的路径。
Now What
立项评审时保留「小游戏先行验证、App 化放大」的双轨预案。
四、买量与变现风向
📈 参照口径:日耗 1.49 亿;微信日均素材 2320 万(+15%)
What
24h 无新官方口径。DataEye Q3 观察(9 月口径):三大平台三类小游戏日耗约 1.49亿元(较 Q1 +19.2%);微信小游戏日均在投素材(图片+视频)约 2320万,较 8 月 +15%。
So What
分析:万象棋公测期,棋类/策略对战素材将被头部预算抬价,中小自走棋产品 9 月内 CPI 预期上行;可借鉴的变现设计:取消利息经济=降认知门槛、999 级+全屏特效=把数值爽感做成可传播素材、拍卖抢牌=保留人际博弈,三者均可低成本移植到小游戏自走棋/合成品类。
Now What
自走棋相关买量错峰或转向差异化题材素材测试。
📊 微信小游戏日均在投素材量(万组,DataEye ADX)
五、本日行动建议
1
P0时效 17 天抖音 Q3 激励 9/30 收官
结算材料终检 + 10 月无补贴出价模型落地(若已完成仅做终检)。返货最高 40%、IAA 投广分成 90%+10% 窗口同步关闭。
2
P0本周内万象棋虹吸监测启动
若在研/在营产品含自走棋、棋牌策略玩法,本周内完成竞品对照表(玩法重叠度、目标用户重叠度、素材撞车风险),据此决定 9 月买量预算是否错峰。
3
P1尽快榜单通道修复
连续两日无法实测应用宝榜单。请在有人值守时连接 Chrome 扩展(或允许内置浏览器访问 sj.qq.com),否则周报榜单归因将出现连续缺口。