本周趋势信号
该活动自 07-20(T-5)起被连续 5 份日报列为"本周最高优先催化",但 07-26(活动次日)日报对会上"六大广告位是否全量开放小游戏 / IAA·eCPM 回传精度 / 全域回传"无任何一手口径。分析:预期核心催化落地口径未兑现,H3 的关键触发点本周落空——或为活动无公开释放,或为本系列采集盲区。
连续性信号 ≥3 份日报
- 官方静默连续 14 天:07-20→26 逐日"无达标新增公告",叠加 W29 合计两周零平台级新增。分析:进入政策执行期而非发布期。
- 暑期激励双窗口生效:微信 + 抖音 7/1–9/30 并行,7/26 为第 26 天,首发红利窗口收窄。
- Growth Max 零更新:D0 VBO / 十大市场口径七日无变更,帮助文档最近实质更新仍为 6 月。
- "AI 量产 + 精准长效"成共识:传奇素材腰斩 -50%,创意由拼数量转向拼精准/长效/AI。
- IAA 变现水位抬升:IAA 收入占比 ≈75%、eCPM 同比 +8%。
转折 / 加速信号
- "抖增微稳"分化确立:抖音素材 +43% vs 微信 +12.87%——抖音放量、微信转存量精耕。
- CPI×eCPM 剪刀差扩大:注册成本 -29% × eCPM +8%,放大混变利润空间。
- 末日生存双雄走强:《生存33天》双榜稳居前列;《无尽冬日》6 月流水环比 +11%、登顶全球手游月收入榜。
- ⚠ 政策数值口径回退:本周重现"封顶 500 万 / 9-30 悬崖",与 W29 一手核实的"400 万 / 全年有效"冲突。分析:以 W29 一手口径为准,勿据悬崖抢跑。
沉默信号 预期未发生
- 7/25 活动零一手回读(见上方红色警报)——本周最大沉默。
- QQ 小游戏"7 月底去邀请码开放"无任何官方/一手证实(延续 [未验证])。
- 7 月完整月榜/周榜仍未出:无"新进 Top20 / 跳升 >10 位"可核实变动,拆解选题持续缺料。
- 官方 eCPM 逐日披露缺席:仅 DataEye 月度/半年存量口径,无日级官方数据。
三大生态周度对比
分析:TikTok 平台侧连续第二周全静默,注意力实际流向 微信(暑期激励 + 7/25 口径预期) 与 抖音(放量红利 + 生存题材);对 TikTok 开发者,本周顺风仅来自宏观(东南亚、日本高 ARPU),无新平台工具红利。
零平台动作;日活小游戏 ~1,300 款,买量竞争未白热化,但找茬/益智同质化风险已现。市场规模第三方口径 $27.5 亿、CAGR ≈18.4%。
分析:注意力仍应放在自有小预算 D0 ROAS 实测,而非等 Growth Max 转全量;新品"美国 IAA 主战场、日本补高 ARPU、东南亚只做量"。
榜单仍为 6 月榜、换血约三成延续;"买量返点 + IAP 保底 + IAA 确定性工具"三件套在投,以"ROI 过线可加预算"降低放量顾虑。但 7/25 一手口径本周未落地。
分析:H2 变现红利最集中处,但本周红利停留在"政策存量"而非"新工具增量"。
素材同比 +43% 领跑放量,生存/末日双雄稳居双榜,混变占 IAP 消耗 约 60%。
分析:差异化 =「放量 + 一题多款 + 成长养成拉 LTV」,与微信"存量精耕"形成明确对照。
买量注意力流向(本周定性判断)
H1 投放素材增速:抖增微稳
传奇品类素材腰斩(H1)
CPI × eCPM 剪刀差(利润空间扩大)
📸 本周重点标的 · 情报卡片(Icon/截图位,外链失效自动降级占位)
假设追踪
对当前工作的影响
IAA 变现(最直接)
① 剪刀差(H6):CPI -29% × eCPM +8% 抬升混变边际收益,暑期(9-30 前)顺势提投放、用成长系统拉满 LTV。
② 7/25 口径落空(H3):回传接入验证后延,先以自有回传事件质量做境内回收基线;政策仍以 W29"封顶 400 万/全年有效"为准。
③ 注意"IAA 收入占比≈75%"与"纯 IAA 占消耗≈16%"是两个指标,勿混用测算。
体力系统 A/B 测试
混变占 IAP 消耗约 60%、成长养成拉 LTV 为主流承接(07-26)。体力恢复节奏是调节 session 频次/IAA 曝光密度的核心杠杆。
结合 H6,A/B 主指标建议并列:次留 × 日均 IAA impression/用户 × 单用户 eCPM 兑现;延续"节点期 vs 日常期"维度——抖音放量端加大节点曝光、微信存量端优先单会话变现效率。
独立 placement ID 策略
平台分化(H5)强化 W29 结论:placement 按"平台 × 市场层级"双维分离。
TikTok 端东南亚喂拉新/留存、美日喂付费/IAA D0 ROAS;境内抖音走"放量 + 一题多款"、微信走"存量精耕 + 长效 ROI",预算与 KPI 分账。
十大市场之外扩量仍无确认,布局继续收敛现有十市场。