小游戏三大生态情报日报

头条 1｜出海样板成型:《Cell Survivor》月流破 7000 万、《Block Blast!》8/13 更新维持全球下载龙头

What: 24h 内官方无平台新政,最新动向来自头部/新晋产品。超休闲龙头 《Block Blast!》(HungryStudio)Google Play 商店页 8/13 更新,维持 10 亿+ 累计下载、4.8★/523 万评价、美区 免费拼图榜第 2;Sensor Tower 口径 1–5 月 HungryStudio 以其独揽 1.31 亿美元 广告收入、居全球 IAA 收入榜首。国产肉鸽塔防 《Cell Survivor》(Snap Brain/新加坡 WINLON,前身微信·抖音小游戏《看谁能打过》)出海 App 化后月流轻松破 7000 万、全球 IAP 累计约 1.9 亿元,自 2025/9 起稳居日本 iOS 免费榜 Top10。

头条 2｜存量政策窗口延续:抖音 Q3 激励剩 47 天,微信首发不分成(最高 7000 万 支持)

What: 官方渠道核实过去 24h 无政策/SDK/竞价变更。存量两条:①巨量 × 抖音 Q3 激励(07-01–09-30),同步首发新游最高 40% 返点、单款封顶 500 万,今日剩 47 天;②微信 2026 IAP,单款首发最高约 7000 万 支持(首 1000 万不分成 + 月流水 40% 激励、单款封顶 400 万),PC 端最高到手 80%、IAA 最高 90% 分成。

产品/竞价: Growth Max: Mini Games 仍仅支持 IAA Day 0 VBO(广告收入 ROAS 优化),竞价工具 Highest Value(Day 0)与 Target ROAS(Day 0),支持 IAA+IAP 双变现、注册后约 1 个月上线。过去 24h 无新增 placement / 竞价工具公告,无新市场落地。

变现底座: Pangle 升级版 IAA VBO 按预测用户广告价值动态调 eCPM,官方 A/B 口径广告 ROI +14.68%、新用户消费 +21%,需 7–10 天 学习期。

十大市场: 美/日/印尼/泰/菲/越/马/巴西/沙特/土耳其,今日无扩容。生态红利:2025 短剧全球下载 22.6 亿次、Q1 2026 同比 +140%,东南亚占 32%、同比 +220%。

微信畅销榜(8 月 · 应用宝口径): 《向僵尸开炮》稳居第 1(连续约半年),但中段换手:《跃动小子》升至第 3、《浪漫餐厅》第 5、《疯狂水世界》第 6、《向往的生活》第 7,《无尽冬日》《三国:冰河时代》退居 2/4。分析:暑期高流量下轻量休闲/模拟经营 + 魔性玩法快速上量,数值末日 SLG/射击守头部但腰部换手加快。

新兴渠道 · B 站小游戏: 三七《指尖像素城》单月广告消耗突破 1000 万,稿件类素材占比 64%、较本地视频 ARPU +180%、投放 ROI +20%。B 站正从「大推流量补充站」升级为第三增量渠道。

大盘(2025 DataEye 年报): 三大媒体日耗买量 1.44 亿元,IAA 日耗 2400 万(占 16.6%);全年在投 5.1 万款(+54%);一广州大厂新游 AI 素材占比 41%。2025 市场约 610 亿(+22%),2026 预计破 700 亿。

暑期流量: 2026/6 流量较 2024 +20%、较 2025 +109%,「流量前移、抢跑抢量」成共识,付费成本同比明显下降。

eCPM 风向: 出海 Pangle「竞价 + 瀑布流」混变 eCPM +30%,叠加 IAA VBO ROI +14.68%;国内中小团队部分品类 eCPM 下滑 30%–50%。渠道侧 B 站原生稿件素材 ARPU +180%。分析:出海是 eCPM 增量主战场,渠道多元化(B站)+ AI 素材量产是国内两条突围口。